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从零开始学内容电商运营推广 作者：叶龙

从零开始学内容电商运营推广 出版社：清华大学出版社

从零开始学内容电商运营推广 内容简介

内容电商如何运营才能实现从爆文到爆款的打造？

书中用两条线，从零开始帮助读者成功开启自己的内容电商运营和推广之路。

一条是内容线，本书提炼了14个专题内容，分别从互联网时代的内容电商、内容电商变现、打造内容、优化内容、推广内容、内容电商的趋势和案例、图文形式引流平台、音频视频传播平台、内容电商之淘宝平台、内容电商之微信平台、内容电商之微博平台、网店类线上购物平台、品牌类企业销售平台、社区类口碑推广平台等方面对内容电商运营和推广进行了深刻的阐述，帮助读者从入门到精通内容电商运营和推广的操作。

另一条是案例线，通过《盗墓笔记》、网络红人张大奕、papi酱、罗辑思维、暴走漫画、《万万没想到》、京东商城、1号店、苏宁易购、小米商场、华为商城、豆瓣东西、中关村在线、汽车之家等内容电商运营的相关案例，让读者掌握内容电商运营和推广的干货技巧，早点赢利进行变现赚钱。

本书结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合于想要了解和学习内容电商运营和推广的读者、内容电商企业家、内容电商创业者、内容电商运营和推广人员阅读学习。

从零开始学内容电商运营推广 目录

前言

第1章 互联网时代的内容电商

1.1 内容电商的基础入门

1.1.1 内容电商的概念

1.1.2 内容电商的发展现状

1.1.3 内容电商的发展趋势

1.2 内容电商的两种类型

1.2.1 专业生产内容电商类型

1.2.2 用户原创内容口碑体验类型

1.3 创新型电商的分类

1.3.1 供应链的创新

1.3.2 消费者决策的创新

第2章 内容电商的红利和变现

2.1 内容电商变现的注意事项

2.1.1 选择高效的变现平台

2.1.2 选取有价值的内容变现

2.1.3 抓住最佳的变现时机

2.1.4 善于吸取其他案例经验

2.2 内容电商红利和变现的方式

2.2.1 IP衍生产品变现方式

2.2.2 内容付费变现方式

2.2.3 媒体电商变现方式

2.2.4 买断版权变现方式

2.2.5 广告形式变现方式

2.2.6 社群经济变现方式

第3章 打造内容是运营的基础

3.1 内容展现的4种方式

3.1.1 以视频展现内容的方式

3.1.2 以图片展现内容的方式

3.1.3 以文字展现内容的方式

3.1.4 以图文展现内容的方式

3.2 不同领域内容的打造方法

3.2.1 打造时尚领域内容的方法

3.2.2 打造影视领域内容的方法

3.2.3 打造文学领域内容的方法

3.2.4 打造美食领域内容的方法

3.2.5 打造摄影领域内容的方法

3.2.6 打造动漫领域内容的方法

3.2.7 打造教育领域内容的方法

3.2.8 打造搞笑领域内容的方法

3.2.9 打造才艺领域内容的方法

3.2.10 打造财经领域内容的方法

3.2.11 打造游戏领域内容的方法

3.2.12 打造语音领域内容的方法

3.2.13 打造宠物领域内容的方法

第4章 优化内容能提高关注度

4.1 优化内容需做好的5个方面

4.1.1 展现品牌的内涵与特点

4.1.2 寻找用户最想要的内容

4.1.3 充分打造多种类型的产品

4.1.4 唤起和满足用户情感需求

4.1.5 不断提高用户的黏性

4.2 优化内容需掌握的5个技巧

4.2.1 用新闻助力传播

4.2.2 用悬疑引发好奇

4.2.3 用故事拉近距离

4.2.4 抓住痛点贴近粉丝

4.2.5 用促销打动人心

第5章 推广内容需要些小技巧

5.1 常规的推广内容的技巧

5.1.1 精准化推广技巧

5.1.2 口碑型推广技巧

5.1.3 事件型推广技巧

5.1.4 病毒式推广技巧

5.2 实用的推广内容的技巧

5.2.1 全方位造势的推广技巧

5.2.2 进行内容包装的推广技巧

5.2.3 突出内容卖点的推广技巧

5.2.4 积累优质粉丝的推广技巧

5.2.5 情景诱导用户的推广技巧

5.2.6 通过与粉丝互动的推广技巧

第6章 内容电商的趋势和案例

6.1 内容电商做强做大的趋势

6.1.1 内容运营中不可犯的错误

6.1.2 打造内容的生命力

6.1.3 提升品牌知名度

6.1.4 依靠资源减少成本

6.1.5 打造有创意的内容

6.1.6 树立在粉丝心中的形象

6.1.7 采用多平台进行运营

6.1.8 持之以恒地运营

6.2 成功的内容电商案例分析

6.2.1 《盗墓笔记》带来的IP热潮

6.2.2 网络红人张大奕2小时收获2000万

6.2.3 papi酱在短时间内吸引千万粉丝

6.2.4 罗辑思维1天内售卖800万会员费

6.2.5 暴走漫画之打造高质量热点内容

6.2.6 “叫兽易小星”之《万万没想到》

第7章 图文形式的引流平台

7.1 今日头条平台

7.1.1 注册头条号

7.1.2 发布内容

7.1.3 内容管理

7.1.4 数据统计

7.1.5 号外

7.1.6 收益管理

7.1.7 实验室beta

7.1.8 账号设置

7.1.9 运营策略

7.2 简书平台

7.2.1 申请与注册平台

7.2.2 滑动登录简书

7.2.3 发布文章

7.2.4 查看相关数据

7.2.5 打赏吸粉

7.3 搜狐公众平台

7.3.1 注册平台

7.3.2 发布文章

7.3.3 数据分析

7.3.4 添加广告链接

7.3.5 免费广告栏推广

第8章 音频视频型传播平台

8.1 实用的内容电商运营音频平台

8.1.1 音频平台内容电商运营方式

8.1.2 喜马拉雅平台

8.1.3 蜻蜓fm平台

8.1.4 云听宝平台

8.2 实用的内容电商运营视频平台

8.2.1 视频平台内容电商运营方式

8.2.2 优酷平台

8.2.3 美拍平台

8.2.4 秒拍平台

第9章 内容电商之淘宝平台

9.1 淘宝平台之“有好货”

9.1.1 “有好货”具有的3个优势

9.1.2 加入“有好货”的4个条件

9.1.3 玩转“有好货”的6个技巧

9.2 淘宝平台之“淘宝头条”

9.2.1 “淘宝头条”的4种内容形式

9.2.2 加入“淘宝头条”的2个要求

9.2.3 “淘宝头条”引流的3个技巧

9.3 淘宝平台之“淘宝直播”

9.3.1 熟悉淘宝直播及玩转技巧

9.3.2 淘宝视频直播的内容规范

9.3.3 成为淘宝直播主播的条件

9.3.4 淘宝直播的多种内容形式

9.3.5 淘宝直播运营的相关技巧

第10章 内容电商之微信平台

10.1 微信平台中可用的内容电商资源

10.1.1 开通微信小店

10.1.2 打造微信商城

10.2 微信内容电商运营的策略与技巧

10.2.1 熟悉微信内容运营的策略

10.2.2 了解微信内容电商的特点

10.2.3 公众号内容电商的运营技巧

10.2.4 朋友圈内容电商的运营技巧

10.2.5 其他功能内容电商的运营技巧

第11章 内容电商之微博平台

11.1 微博内容电商运营的基本工作

11.1.1 取个有个性的昵称

11.1.2 换一个好看的头像

11.1.3 写一条讲究的标签

11.1.4 打造深刻的简介

11.1.5 完善相关的资料

11.2 微博内容电商运营的有用方法

11.2.1 善于学习优秀经验

11.2.2 创作高质量的内容

11.2.3 学会“蹭”热度

11.2.4 广纳杰出的人才

11.2.5 善用“@”功能

11.2.6 善挖历史和故事

11.3 微博内容电商运营的注意事项

11.3.1 找到最精准的顾客群

11.3.2 做好目标客户的转化

11.3.3 在最佳时间发布内容

11.3.4 不能只注重各项数据

11.3.5 做好与粉丝间的互动

第12章 网店类线上购物平台

12.1 京东商城平台

12.1.1 京东商场之京东快报

12.1.2 京东商场之京东直播

12.2 1号店平台

12.2.1 1号店之快讯

12.2.2 1号店之1品堂

12.3 苏宁易购平台

12.3.1 苏宁易购之头条

12.3.2 苏宁易购之青春社区

第13章 品牌类企业销售平台

13.1 小米商城平台

13.1.1 小米商城之社区

13.1.2 小米商城之发现

13.2 华为商城平台

13.2.1 华为商城之花粉俱乐部

13.2.2 华为商城之微信公众号

第14章 社区类口碑推广平台

14.1 豆瓣东西平台

14.1.1 豆瓣东西之豆列

14.1.2 豆瓣东西之海淘

14.1.3 豆瓣东西之图文

14.2 中关村在线平台

14.2.1 中关村在线之视频

14.2.2 中关村在线之回响

14.2.3 中关村在线之商城

14.3 汽车之家平台

14.3.1 汽车之家之“优创+”

14.3.2 汽车之家之说客

14.3.3 汽车之家之车商城

从零开始学内容电商运营推广 精彩文摘

第２章 内容电商的红利和变现

学前提示

内容电商要想取得成功，变现是不可避免的一个节点，只有可以盈利的内容才能获得更强大的生命力。内容电商运营者要进行内容电商变现，就必须掌握一些变现的注意事项，以及内容电商变现的方式。在本章中，笔者将为大家介绍变现注意事项和变现方式相关的内容。

要点展示

内容电商变现的注意事项

内容电商红利和变现的方式

2.1 内容电商变现的注意事项

对于每一个进行内容电商运营与推广的企业、商家或者个人来说，其最终目标都离不开获得实际收益这一点。而各大企业、商家或者个人要实现内容电商运营的变现目标，获得红利，就必须清楚商业变现的一些注意事项。企业、商家或者个人在进行内容电商运营商业变现的时候，需要注意的事情有以下几点，具体如图2-1 所示。接下来，笔者将为大家详细介绍这几点的内容。

图2-1 内容电商变现需注意的事项

2.1.1 选择高效的变现平台

企业、商家或者个人在进行内容电商运营的时候，要想实现最终的变现目的，选择内容投放的平台是非常重要的。如果你的内容投放到一个错误的平台，那么想必没什么人会去关注。

因此，选择正确的内容发布平台是一个重要的举措，这样才能更好地让内容对接用户需求。总之，在最有效和恰当的时机内，把握住有效的平台来推广内容，获得流量，才能更好地实现变现。下面以2016 年火热的《老九门》为例说明如何把握有效平台，通过多平台实现变现。

《老九门》小说可以看作《盗墓笔记》的前传，小说中描写了《盗墓笔记》主角吴邪、三叔等人的祖辈故事，通过平和简短的风格刻画了各种人物的日常片段，如今已经成为很多同类小说承认的“盗墓历史”。

再来看看《老九门》电视剧，在原著的基础上对剧情进行了一些加工和改动，同时演员阵容、特技效果也都非常强势，由梁胜权、何澍培、黄俊文联合执导，南派三叔担任监制，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等当红明星担任电视剧主演。

该剧于2016 年7 月4 日起每周一、周二晚10 点在东方卫视播出，于爱奇艺视频网站同步更新。截至2016 年12 月底，《老九门》第一集的网络播放量突破115 亿，如图2-2 所示，成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。借助影视这个内容形式，《老九门》从小说转变为一个强大的IP。