电商精英系列教程 网店视觉营销pdf

电商精英系列教程 网店视觉营销 内容简介

《电商精英系列教程：网店视觉营销》系列丛书由淘宝网组织专家团队编写，将淘宝网的网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广、数据化营销、流程化管理等，以满足日新月异的电子商务人才发展需求，也适合各培训机构、职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。

本书主要讲解网店视觉化营销的基础知识，其间穿插实用的案例。希望读者经过系统的学习，能够迅速掌握网店视觉营销的职业技能。适合网店美工人员、营销人员和电子商务专业的学生学习参考。

电商精英系列教程 网店视觉营销 目录

第1章 网店视觉营销

1.1 网店视觉营销

1.1.1 视觉营销概述

1.1.2 实体店与网店的视觉营销

1.1.3 网店视觉营销的意义

1.2 视觉设计元素

1.2.1 视觉中的点

1.2.2 视觉中的线

1.2.3 视觉中的面

1.2.4 视觉中的图案

1.3 视觉色彩

1.3.1 色彩基本属性

1.3.2 配色与信息传达的关系

1.4 视觉设计中字体的应用

1.4.1 字体的选择与设计

1.4.2 字体的搭配与布局

1.5 视觉构图

1.6 电子商务形象识别系统

1.6.1 基本原则

1.6.2 设计阶段

1.6.3 设计规范

1.6.4 基本要素

1.6.5 总结

第2章 网店布局

2.1 用户体验

2.1.1 客户分析

2.1.2 浏览路径

2.2 视觉定位

2.2.1 视觉信息传递

2.2.2 品牌型和营销型视觉

2.3 店铺结构

2.3.1 首页布局

2.3.2 描述页布局

2.3.3 搜索列表页

2.3.4 自定义页

2.4 商品陈列

2.4.1 品类排序

2.4.2 商品搭配

2.4.3 系列组合

第3章 文案完美视觉化

3.1 文案视觉化的重要性

3.2 如何做好文案视觉化

3.2.1 商品营销

3.2.2 商品营销经典FABE法则

3.2.3 FABE法则的视觉化表现

3.3 如何提炼出绝佳的视觉创意

3.3.1 产品视觉创意

3.3.2 活动视觉创意

第4章 流量引导

4.1 流量构成

4.2 商品主图

4.2.1 主图的规范

4.2.2 主图的素材选择

4.2.3 主图的构图

4.2.4 主图的信息分层

4.2.5 主图的质感

4.2.6 主图的场景化

4.2.7 主图的品牌宣传

4.3 直通车推广图片设计

4.3.1 单品推广设计

4.3.2 店铺推广设计

4.3.3 明星店铺设计

4.3.4 活动推广设计

4.3.5 直通车图片的优劣分析运用

4.4 钻展广告设计

4.4.1 钻展广告设计的标准

4.4.2 主题突出

4.4.3 目标明确

4.4.4 形式美观

4.4.5 设计实施步骤

4.4.6 素材库管理

第5章 提升转化率设计

5.1 首页

5.1.1 店招

5.1.2 首焦

5.1.3 首屏

5.1.4 分类

5.1.5 促销活动区

5.1.6 页尾

5.2 内页

5.2.1 方案视觉化

5.2.2 卖点视觉化

5.2.3 情感视觉化

第6章 视觉营销数据化

6.1 什么是视觉营销数据化流程

6.2 视觉营销数据化前期收集与定位

6.2.1 店铺整体视觉定位

6.2.2 描述页面产品展示的逻辑结构定位

6.3 视觉营销数据化中期应用与设计

6.4 视觉营销数据化后期分析与修正

6.5 视觉营销数据流程化的总结

电商精英系列教程 网店视觉营销 精彩文摘

4．网店的用户体验要素

消费者对于不同页面的浏览习惯不一样，对于商品的需求出发点不一样，因此要做好用户体验就需要抓住主流客户的消费需求以及浏览习惯。所以开始实施用户体验的设计以及优化之前，首先需要完成的工作就是对自己的主流客户进行一些研究分析和调查统计。通过多维度的消费者调查，了解消费者是怎样的人群，了解目标客户想看到的以及需要的是哪些特征，了解客户的消费行为和消费目的，这样才能做好用户体验。

对于平台内的店铺来说，需要完成的用户体验设计并不像独立站点一样有很多要素，因此可以根据实际的需要，汇总了一些需要注意的体验要素。

网站用尸体验要素的分类如下。

视觉感官体验：在视觉上给予消费者最直观的感受。

界面交互体验：用户对于界面的习惯程度以及方便性。

情感因素体验：对于店铺的心理接受程度和认可程度。

浏览习惯体验：在店铺的流量上能否被展示的商品所吸引。

信任体验：对于店铺的可信度的、品牌的支持度上的心理反馈。

（1）视觉感官体验。

设计的风格：能够符合主流消费群体的审美喜好，有一定的美学体现。

店铺名或者晶牌的Logo：对于店铺品牌的体现就需要给予一定的独立空间展示和宣传店铺和品牌Logo，不能将过多的文字和图片放在Logo周围，影响到品牌的塑造。

页面打开速度：确保店铺页面能够在5秒内打开，让消费者能够浏览到重要信息。如果是拥有一定规模的品牌店铺，则需要进行一定的压力测试。

页面整体布局；能够重点突出，核心展示优势商品，同时给人以店铺商品丰富多样的感觉。对于商品的品类规划，商品的陈列格局都有比较科学的排版布置。

页面色彩匹配：能够和品牌里面的色调统一协调，在设计上主色的运用不能超过三种。确保运用柔和的主体色，能够方便消费者浏览商品，高亮的颜色容易加速消费者的视觉疲劳。

适当的视频展示：通过视频的展示能够更加有效地突出商品的卖点，同时视频的特效广告也能够为店铺提升品牌形象。

页面导航科学性：导航条能够弥补商品的不完全展示，所以在导航上能够对商品进行正确分类，根据不同属性能够科学的展示商品。

页面的科学性：不同的浏览器以及不同的显示屏对于页面的呈现会有差异，要尽量考虑到大众浏览器和显示屏的完美展示。

图片的完全展示：首先保证图片不变色、不变形。其次保证图片清晰美观，尽量不要用过多的文字覆盖图片里的商品主体，这样容易降低店铺的档次。

图标的使用：图标不能过于花哨，与页面整体风格统一，选择三种以内的图标会让店铺形象更加协调。