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运营本源 内容简介

本书结合运营方法论以及互联网各领域的行业特性和原则，从本源上深刻剖析运营思维。目前运营的套路已经不能从技术上解决问题了，运营的规则最后敌不过公司的规则，公司的规则敌不过商业的规则。而商业规则尤其是互联网新的商业模式下的规则，才是决定运营走向的本源逻辑，这就是为什么本书叫“运营本源”的原因。本书内容分为三大部分：第一部分讲述新商业模式与运营；第二部分讲述运营战略、策略与执行；第三部分讲述高效运营三大原则。

本书案例丰富、内容翔实，适合互联网创业者、互联网产品和运营从业者，尤其是管理人员学习和参考。

运营本源 目录

第一部分 新商业模式与运营

第1章 全新的商业节点

1.1 土豪科技的渠道商们

1.2 互联网有什么特点

1.3 长尾理论与互联网

1.4 更高效率的新节点

第2章 几何级增长的计算能力

2.1 特朗普与美国大选

2.2 人工智能的新时代

2.3 大数据和效率优先

第3章 新商业模式与运营

3.1 共享经济与Airbnb

3.2 社群经济与小米手机

3.3 跨界经济与京 东金融

3.4 免费经济与钉钉

3.5 懒人经济与百度外卖

3.6 互联网竞争的终点是垄断

3.7 免费、付费与运营策略

第二部分 运营战略、策略与执行

第4章 战略、策略与执行

4.1 战略制定的PEST原则

4.2 基于MECE的策略方案

4.3 找到突破口切入执行

第5章 新项目的从0到1

5.1 用户需求：场景和解决

5.2 关于市场切入点的注意事项

5.3 4步完成从0到1

5.4 小垄断下的市场思考

5.5 规模化运营策略

第三部分 高效运营三大原则

第6章 用户至上

6.1 活动运营的故事

6.2 学会理解用户

6.3 找到目标用户

6.4 让用户参与进来

第7章 目标导向

7.1 愿景与短期目标

7.2 团队组建与绩效

7.3 让目标靠谱起来

第8章 效率优先

8.1 高效运营贯穿生命周期

8.2 人群细分与效率优先

8.3 寻找你的杠杆

后记

运营本源 精彩文摘

在互联网出现之前，人们获取信息的途径是电视、报纸杂志、广播等“旧媒体”，人们获取资讯的方法是《朝闻天下》，是《南方周末》。还记得刚毕业的时候曾经看过一篇采访李嘉诚的稿件，里面描述李首富事业有成之后，依然每天早上六点起床，看早间新闻节目来获取对国家政策和大事的了解。那时候感觉李首富确实聪明又努力，这么有钱是应该的。

后来有了互联网。我想，除非李首富已经形成了惯性思维，又或者年纪大了睡眠质量下降，否则完全可以晚一个小时起床，在床上赖着的时候刷一遍新浪新闻客户端，或者打开今日头条，五分钟看完以前一个小时才看完的早间新闻。甚至早上起来不看新闻了，在高尔夫球场一杆挥出去之后，再拿着手机边浏览边慢悠悠地走过去……

互联网的存在已经不需要我们坐在电视前面，看着广告等内容了。我们想看什么，就能随时随地看到什么。