互联网+营销 大数据时代的行业“小报告”pdf

互联网+营销 大数据时代的行业“小报告” 内容简介

以知名营销脱口秀栏目一一MadTalk为蓝本，力图链接“互联网＋”的概念和营销实务，面向互联网界、营销界、广告界人士，做一份直白的“小报告”。《互联网+营销：大数据时代的行业“小报告”》包含职场篇、内幕篇、技艺篇、眼界篇四大章节，涵盖往期节目精华内容，带领读者遍览各行职场的酸甜苦辣，深挖行业内幕的是非曲折，欣赏**大佬的独门秘笈，成就透视全局的心胸眼界，堪称一本互联网营销行业的进阶指南。

互联网+营销 大数据时代的行业“小报告” 目录

职场篇

跳槽与年终奖

4Avs．本土

加班

广告民工生存现状：比稿

营销人的幸福梦

广告圈没有铁娘子

广告圈的忠与义

内幕篇

外籍广告人在中国水土不服吗

广告大佬是怎样炼成的

上海广告人装X指南

最出位的品牌

阴谋论下的危机公关

明星代言大有文章

天价冠名到底值不值

广告圈的资本故事

技艺篇

文案复兴还是死亡

戛纳“潜”规则

创意的本质叫实效

社会化营销的重心：互动

戛纳创意节观摩攻略

广告圈的匠人情怀

从KoL到自媒体领军人

事件营销之四两拔千斤

眼界篇

争议广告大盘点

社会化营销怎么玩

广告人看车展

疯狂看美剧

年度最强

从冯氏植入看中国电影营销

娱乐营销，直入人心的艺术

互联网+营销 大数据时代的行业“小报告” 精彩文摘

赵：通常对于很多的节目冠名商来说，基本上都是要去冠两季或者三季，形成这样一个连续性，你如果说第一季冠了，第二季不冠，那可能会造成是不是企业不行了，或者这个企业是不是对这个节目的预期不好了等等的印象，所以你冠名的话本身第一季就捡了一个漏，第二季才是回归到真正的价值。

吴：刚才赵总是从品牌投放价值这个层面上和栏目的内容上作了一个分析，我就从消费者跟媒体属性上来分析一下加多宝冠名《中国好声音》。很多人都在谈加多宝冠名第一季有捡漏的嫌疑，但实际上这个团队在背后也是做了很多的功课的。因为我们说现在冠名节目首先如果能够火，价格值不值，它有一个关键点，第一，观众属性是否稀缺。比如说这个节目刚开始，那观众追的概率会很高。第二，这个媒体的联动性，实际上你说从7000万到2.3个亿值不值？从一个点上很难衡量，从稀缺性来讲的话，虽然说它有相关类似的竞争节目，但在那个时候，实际上《中国好声音》它是一枝独秀，所以这个属性基本上观众可以去弥补。其实细心的朋友应该发现了，笫二季它的台网联动非常好，也就是说浙江卫视它在全时段的补点，包括跟门户网站的合作。你看第一季它没有类似于像“门徒”那样的片花，第二季它有“好学员”。这样的话，其实它前后的一些节目就有联动性了。