肥皂剧、性和香烟 美国广告200年经典范例pdf

图书网 2017年8月11日09:49:5853.4K1
摘要

广告语言诠释着时代风尚,各种风靡一时的商业产品与大众生活休戚相关。本书在呈现美国广告波澜起伏的发展历程的同时,大量披露了影响和改变大众生活的产品广告精彩的幕后故事,它们甚至是消费者运动、性观念、女权运动和人权运动的代言人。

肥皂剧、性和香烟 美国广告200年经典范例 作者:(美)朱丽安·西沃卡

肥皂剧、性和香烟 美国广告200年经典范例 出版社:光明日报出版社

肥皂剧、性和香烟 美国广告200年经典范例 内容简介

这本书探讨的主题是广告如何反映社会和创造社会。在阐明美国广告发展历史的基础上,书中详细介绍了工业的高速发展如何使制造商生产出品种日益繁多的商品,而制造商又是怎样通过报纸、杂志、邮路、广播电视和电脑网络等传媒和新技术作广告宣传和推销产品的;探讨了广告制作商是如何充分运用具有创造性的艺术家、作家和专业人士的策划创意,通过完善广告制作技巧来吸引消费者,刺激大众消费的。

本书用以下五种新颖独特的内容和方式,向我们呈现美国广告波澜起伏的发展历程:令人回味,予人启发的广告业风云人物档案及广告经典范例。影响和改变大众生活的产品广告精彩的幕后故事。迫使广告改头换面的争论热点:消费者运动、性观念、女权运动和少数人权利等。令人难忘的广告口号,新品牌及深受大众喜爱的广播电视上的广告节目。广告发展史简明年表和“一个时代的风尚”专栏。精选广告经典之作,置于时代大背景之中,予以特别介绍。

肥皂剧、性和香烟 美国广告200年经典范例 目录

内容提要

序言

第一篇历史回顾 广告意识最初起源于美国工业化

革命时期对欧洲印刷术的引进。

第一章1492―1880 起始时期

第二篇美国早期广告 随着全国品牌广告及包装

商品广告标准的统一,现代广告代理模式初步形成。

第二章1880―1900商品销售

第三章1900―第一次世界大战消费经济的崛起

第三篇美国现代广告 市场状况有了改变,过去是工厂生产什么卖什么,现在是消费者需求什么销售什么。广告风格和着眼点也因此发生了变化。广告变得更加时髦。

第四章1920―1929 喧嚣的20年代193

第五章1930―1945 大萧条和第二次世界大战

第六章1945―1960 战后的繁荣

第四篇美国当代广告 60年代,广告商发觉他们所面对的是与以往完全不同的购买群体。为了迎合大众,极具创造力的广告商创造出全新的广告风格和广告形式,在广告业引发了一场新革命。

第七章1960―1975 创新革命

第八章1975―1990 从定位到意象设计

第九章90年代和未来媒体革命

结语

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匿名

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匿名网友

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评论:5   其中:访客  5   博主  0
    • 112233
      112233 0

      哇好厉害我要下载看一看

      • 沈轶
        沈轶 0

        学的广告专业很想看这本书学习一下

        • 夏风
          夏风 0

          老师推荐的,过来看一看,谢谢分享。

          • polarrana
            polarrana 1

            想学习一下相关的知识

            • KMS92
              KMS92 0

              这本书老师推荐的,很需要,范例很经典,谢谢!