广告学概论pdf

广告学概论 目录

第一章 广告概述

第一节 现代广告简介

第二节 现代广告运作概述

第三节 广告代理

第二章 当代广告业概况

第一节 当代世界广告业发展概况

第二节 当代中国广告业发展概况

第三节 国际广告业发展趋势

第三章 广告主体

第一节 广告主

第二节 广告公司

第三节 广告发布者

第四章 广告受众

第一节 广告受众概说

第二节 广告受众心理概说

第三节 广告受众与消费者

第五章 广告作品

第一节 广告作品概说

第二节 各类广告作品简介

第六章 广告媒介

第一节 广告媒体特点

第二节 广告媒体策略

第三节 广告媒体战略计划的制订

第七章 广告执行

第一节 广告战略计划

第二节 广告创意与表现

第三节 广告诉求

第四节 广告效果测定

广告学概论 精彩文摘

广告作为一种社会文明，它不仅贯穿于人类经济生活的方方面面，而且波及人类的社会生活、道德生活、文化生活、政治生活；在很大程度上影响着人们的消费观念、消费方式、消费文化、社会观、价值观、生活观等。人类生活的各个方面都在不同程度上表现着广告文明，展示着广告文化。广告业作为一项知识密集、技术密集、人才密集、智能密集的高科技术产业，日益受到社会的重视，成为市场经济的先导产业。在市场经济中，广告的经济功能、社会功效、文化效用日趋突显。因此，系统地掌握现代广告的运作知识，不断提高广告创意、策划、设计和操作的技能就显得十分重要。