活动策划实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例pdf

2019年10月13日10:31:01 评论 25
摘要

一部突出实战效果的活动策划兵法
3大主流行业实战分析+60多个经典范例
菜鸟晋升之路
羡慕别人在微商、电商领域风生水起?
朋友圈那些令人交口称赞的活动方案究竟是怎么出炉的?
一天能卖出10万+的活动方案,为什么你绞尽脑汁也想不出?
同样的活动,凭什么他能点石成金,圈粉无数?
产品的外衣下,那些你总get不到的关键信息究竟藏在哪儿?
用户是无形的,怎样才能准确捕捉到其痛点、痒点,一击而中?
四处碰壁,却得不到真正的业内高人指点?

活动策划实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例 内容简介

活动怎么入手、如何策划?活动有哪些类型?策划活动有哪些技巧?怎么成功举办、完美

收场?前期、中期和后期又分别怎么具体进行?本书通过“案例+技巧”,从两条线帮助读者快速成为活动策划高手!一条是横向案例线,本书从多个行业实战中提炼出 14章专题内容,详解 20多种活动,总计有 20多个经典案例。内容涉及互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、餐饮行业活动策划、美容行业活动策划、游戏行业活动策划等,以 80多个专家提醒、 120多个重点语句、 160多张精美实用图片、 290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行展示。

另一条是纵向技巧线,有 4大行业重点分析、4大活动策划规则、4大活动策划核心内容、 6大活动策划要点、7大活动策划原则、9大活动类型策划技巧等。针对活动策划类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点等 7大方面内容,对读者进行系统性的指导。

本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的活动策划系统,适合电商微商活动策划者、各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域的专家、企业活动策划部门的培训教材等。活动怎么入手、如何策划?活动有哪些类型?策划活动有哪些技巧?怎么成功举办、完美收场?前期、中期和后期又分别怎么具体进行?本书通过“案例+技巧”,从两条线帮助读者快速成为活动策划高手!一条是横向案例线,本书从多个行业实战中提炼出 14章专题内容,详解 20多种活动,总

计有 20多个经典案例。内容涉及互联网活动策划、节假日活动策划、促销活动策划、会展活动策划、企业活动策划、公关活动策划、大学活动策划、微信活动策划、微商活动策划、餐饮行业活动策划、美容行业活动策划、游戏行业活动策划等,以 80多个专家提醒、 120多个重点语句、 160多张精美实用图片、 290多个图解对不同活动类型的特色、策划重点与策划技巧进行展示。

另一条是纵向技巧线,有 4大行业重点分析、4大活动策划规则、4大活动策划核心内容、 6大活动策划要点、7大活动策划原则、9大活动类型策划技巧等。针对活动策划类型、特点、方法、诀窍、注意事项、运营策略、策划书要点等 7大方面内容,对读者进行系统性的指导。

本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的活动策划系统,适合电商微商活动策划者、各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者、专业的活动策划者、公关领域的专家、企业活动策划部门的培训教材等。

活动策划实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例 目录

前言

第1章 走进——活动策划的世界

1.1 探询:活动策划的类型

1.2 把握:活动策划的优势

1.3 深知:活动策划的作用

第2章 理清——活动策划的思路

2.1 牢记:活动策划的要点

2.2 遵守:活动策划的原则

2.3 巧用:活动策划的理由

2.4 探究:活动策划的规则

2.5 熟悉:策划书常见规范

2.6 注意:活动策划的事项

2.7 明确:活动策划者的素质

第3章 熟知——活动策划的步骤

3.1 第一步:明确活动目的

3.2 第二步:清楚成本花费

3.3 第三步:初步策划活动

3.4 第四步:明确活动细节

第4章 掌握——策划的核心内容

4.1 选择合适的时间

4.2 选择合适的地点

4.3 选择合适的宣传

4.4 制订合适的流程

第5章 互联网活动策划

5.1 众筹活动策划

5.2 团购活动策划

第6章 节假日活动策划

6.1 元宵节活动策划

6.2 情人节活动策划

第7章 促销活动策划

7.1 线上促销活动策划

7.2 线下促销活动策划

第8章 会展活动策划

8.1 文化主题活动策划

8.2 展览主题活动策划

第9章 企业活动策划

9.1 企业会议活动策划

9.2 企业员工娱乐活动策划

第10章 公关活动策划

10.1 公益活动策划

10.2 新闻发布会策划

第11章 大学活动策划

11.1 社团活动策划

11.2 班级活动策划

第12章 微信活动策划

12.1 微信朋友圈活动策划

12.2 微信公众号活动策划

第13章 微商活动策划

13.1 线上微商活动策划

13.2 线下微商活动策划

第14章 行业活动策划

14.1 餐饮行业活动策划

14.2 美容行业活动策划

14.3 游戏行业活动策划

活动策划实战宝典 品牌推广+人气打造+实战案例 精彩文摘

学前提示

对于企业来说,不管是对外营销方面还是内部活动方面,活动策划是一个绕不过去的话题,一场精心策划的活动能进一步拉近企业与员工之间的感情。

总的来说,活动策划是营销、管理等方面人才所需要具备的“挖金手段”。

要点展示

探询:活动策划的类型

把握:活动策划的优势

深知:活动策划的作用

所谓的活动策划,其实就是一种市场策划案,它隶属于文案,但与文案之间存在一定的区别:文案仅限于文字的表达,而活动策划是一种为活动而进行的文字策划案,除了用文字表现之外,还需要在实际生活中进行兑现、实操。

一个好的活动策划,可以进行品牌推广、提高企业声誉,更是提高市场占有率的有效行为。一般来说,活动策划大致能分为两类:盈利目的型、宣传推广型。

不管企业进行哪种营销活动,其目的一律以盈利为主,由此,盈利目的型活动策划被不少企业所重视。所谓盈利目的型活动策划的目的并不单一,它具有主次分明的目的,只要运用得当定能引起消费者的关注,勾起消费者的购买欲望。如图1-1所示为盈利目的型活动策划的概念。

■图1-1 盈利目的型活动策划概念

活动策划者在进行盈利目的型活动策划的操作时,应以大众所感兴趣、所关注的事物为主题,从侧面突出企业产品或品牌,这样能大大地提高企业产品的知名度和美誉度。

例如,某品牌凉茶在商场外推出“参与保龄球”活动,即可免费获得该品牌凉茶,当时不少逛商场的消费者积极参与了活动。这样的活动以游戏为主题,产品为奖品,能大大地受到人们的关注,既能提高产品曝光率,又能勾起消费者对产品的购买欲望。

一般来说,活动策划者进行以下步骤,即可有效实现盈利目的型活动策划,如图1-2所示。

■图1-2 盈利目的型活动策划步骤

在生活中会有一部分的企业比较注重品牌宣传与推广,于是就会选择宣传推广型活动策划进行操作,进一步扩大企业品牌宣传力。如图1-3所示为宣传推广型活动策划的概念。

■图1-3 宣传推广型活动策划概念

一般来说,常用的宣传推广型活动策划形式,如图1-4所示。

■图1-4 常用的宣传推广型活动策划形式

企业在选择营销方式、推广手段的过程中,一般都需要了解营销方式或推广手段各自的优势,并挑选出对自身产品最有利的方式或手段,这样企业在产品推广、销售的过程中才不会走太多弯路。下面就来了解活动策划的优势。

企业之所以会进行活动策划,是因为它具有三大特点,大大加强了互动传播能力,如图1-5所示。

■图1-5 活动策划的特点

企业若想在活动策划中实现信息的传播,必须要抓住“体验点”设计活动策划,其目的就是让受众在活动中能有一个难忘的、喜欢的体验,这既能提高受众的参与度又能在受众的体验过程中巧妙地将企业商业信息传递给受众。

活动策划在很大程度上受一些常见因素的限制较小,如图1-6所示。

活动策划一般来说都是围绕一个特定主题开展的,如图1-7所示为开展活动主题的作用。

■图1-6 活动策划不受常见限制

■图1-7 开展活动主题的作用

活动主题之所以有这些作用,都是为了在受众心中增加品牌知名度做铺垫,若能让受众积极参与活动中,既能让受众在精神层面上感到满足,又能让受众在生活层面上获得娱乐,这样对企业的公关效应有特别好的作用。

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