IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践pdf

2018年11月20日14:33:24 发表评论 243
摘要

适读人群 :IP生态圈的创业者、投资者、从业人员,以及有兴趣了解IP生态圈的读者
一切商业皆内容,一切内容皆IP
网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP
网络文学IP:泛娱乐产业的核心来源
影视IP:“互联网+电影”时代的IP新玩法
游戏IP:游戏产业如何释放IP的潜在价值
动漫IP:二次元经济时代的强势来临
如何打造出一个超级IP产品
IP如何实现商业变现
IP与品牌营销如何相互转化

IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践 内容简介

在“互联网+泛娱乐”时代,IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态,并深刻地改变着我们的生活与消费模式。

本书全面梳理了IP经济生态圈的商业形态——网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP,以热门的IP案例为切入点,阐述了各领域IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面。在产业分析的基础上,本书还系统地揭示了IP的孵化、构建、运营与营销等。

本书适合IP生态圈的创业者、投资者、从业人员,以及有兴趣了解IP生态圈的读者阅读。

IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践 目录

产业篇 IP经济与泛娱乐战略

第1章 开启IP时代:互联网时代的“二次元经济”

1.1 引爆IP经济:内容红利时代的下一座金矿

IP:“互联网+文创产业”的核心资产

我国文娱IP产业发展趋势及市场格局

IP全产业链:泛娱乐时代的千亿级风口

《花千骨》凭什么能卖出20亿元天价?

1.2 “内容为王”战略:从IP经济到内容经济

移动互联网时代的“内容风口”

VR/AR:内容经济下的创业新方向

二次元经济:圈子即内容

明星IP:粉丝经济新模式

第2章 泛娱乐战略:构建以IP为核心的跨界产业链

2.1 “互联网+娱乐”:泛娱乐产业时代的到来

“互联网+”引领娱乐产业升级

“全民泛娱乐”背后的驱动力

泛娱乐产业的未来发展趋势

2.2 泛娱乐崛起:IP经济时代的掘金风口

打造以IP为核心的粉丝经济

泛娱乐产业的玩家与布局

“泛娱乐+”时代的创业方法论

垂直篇 泛娱乐时代的IP生态圈

第3章 网络文学IP:泛娱乐产业的核心来源

3.1 圈地运动:开启网络文学IP市场争夺战

网络文学:IP产业链的“孵化器”

网络文学产业链及IP变现渠道

网络文学IP产业的发展趋势

3.2 机遇VS隐忧:如何实现IP价值最大化?

巨大机遇背后的泡沫与隐忧

网络文学IP变现的正确路径

阅文集团:实现IP价值最大化

第4章 影视IP:“互联网+电影”时代的IP新玩法

4.1 新型IP电影模式的崛起与发展

影视IP崛起的主要因素

新型IP电影的发展轨迹

新型IP电影的四种类型

IP影视模式的发展与突破

4.2 衍生品哲学:构建基于IP形象的影视新模式

打造基于影视IP的衍生品模式

重视品牌开发,培养专业人才

构建IP衍生品版权保护体系

影视衍生品的主流盈利模式

第5章 游戏IP:游戏产业如何释放IP的潜在价值

5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链

国内游戏IP产业的发展现状

网游企业的IP运作模式

如何提升游戏IP产业链价值?

5.2 IP手游:国内游戏巨头的“抢滩之战”

国内IP手游市场现状及格局

国内IP手游产业的代表玩家

IP手游市场的未来发展趋势

5.3 移动互联网时代,手游IP的开发与运作模式

手游IP如何实现长线运营?

手游IP的构建、运营与变现

如何建立完善的IP运营体系?

IP进化论:手游IP的主要特征

第6章 动漫IP:二次元经济时代的强势来临

6.1 二次元经济:IP时代的千亿级蓝海市场

动漫IP产业的二次元风口

二次元经济的概念与内涵

国内二次元经济的发展现状

6.2 如何构建二次元经济的商业化路径?

移动互联网时代的二次元经济

开发创意产品,激活粉丝效应

二次元经济的商业实践方式

6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式

动漫IP火爆背后的商业布局

动漫企业如何构建IP商业生态?

如何完善与健全动漫IP产业链?

DC漫画:IP如何适应市场变化?

运营篇 孵化与打造超级IP

第7章 顶层设计:互联网时代的超级IP法则

7.1 故事设计:如何打造出一个超级IP产品

一个超级IP应具备四层要素

IP产品背后蕴藏的文化价值

优质IP资源如何实现市场转化?

《美国队长》经久不衰的启示

7.2 模式设计:“互联网+”重构IP商业价值

“互联网+”时代IP价值的实现路径

大连接时代,IP如何实现商业变现?

价值最大化:IP运营开发的三种模式

外卖O2O如何玩转IP商业价值链?

第8章 开发与运营:爆款战略下的精益化实践

8.1 内容经济时代,构建工业化IP管理流程

好莱坞的演变:制片人中心制

IP产品的商业定位与长期运营

国内IP跨媒介互动设计的误区

8.2 迪士尼的IP魔法:布局IP生态系统

布局一:网络媒体+主题公园

布局二:消费品+互动娱乐

布局三:构建影视全产业链

第9章 IP营销裂变:颠覆传统的营销新秩序

9.1 营销巨变:开启泛娱乐IP营销时代

IP与营销的深度融合

IP营销背后的商业逻辑

品牌商如何玩转IP营销?

微博社群与IP资产社交化

9.2 案例实践:IP与品牌营销如何相互转化

蒙牛新养道:IP营销“四部曲”

麦当劳、可口可乐的营销变现

《星球大战》的品牌联盟战略

网红篇 网红经济时代的IP构建

第10章 网红经济:移动互联网时代的经济新形态

10.1 从网红到经济:新一轮互联网商业红利

网红经济诞生的时代背景

揭秘网红背后的全产业链

网红经济的主要盈利模式

10.2 网红+社交电商:释放个体经济的力量

社交媒体时代的网红孵化

网红电商的模式运营策略

服装品牌如何打造网红电商?

第11章 企业家网红:打造超级个人IP符号

11.1 重新定义企业家:从领导者到网红的转变

转变一:“强内功”特质

转变二:“强关系”连接

转变三:“强规则”践行

11.2 最佳代言人:企业家网红与品牌战略

企业家网红IP的战略优势

网红经济与企业品牌战略

王健林:一个“超级IP”的诞生

IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践 精彩文摘

我国网络剧的审核政策相对宽松,许多企业通过改编那些存在海量粉丝支持的网络文学作品,并以小成本制作成网络剧,获取了巨额的回报,如《盗墓笔记》《鬼吹灯》等。

2015年7月上映的喜剧电影《煎饼侠》票房一路飙升,总票房高达11.59亿元。其制作团队曾出品过网络情景喜剧《屌丝男士》,为搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》的衍生品牌之一。《屌丝男士》以幽默、诙谐、自嘲的风格赢得了大量年轻群体的一致认可。2015年7月8日,拥有众多粉丝的《屌丝男士》第四季最后一期的播出,给该剧画上了圆满的句号。

虽然表面上看《屌丝男士》与《煎饼侠》的内容并没有什么联系,但《煎饼侠》之所以能够在火热的7月暑期档中成功脱颖而出,更多是依靠其对《屌丝男士》精神内涵的传承及对剧中优质内容的进一步力口工。

影游联动,共享IP多元价值

游戏与影视剧是目前文娱产业十分火热的两大热门领域,通过二者之间的有效联动和跨界融合,企业能够进一步挖掘IP作品的价值。无论是影视剧改编游戏,还是游戏改编影视剧,都有十分典型的成功案例。

《琅琊榜》《花千骨》等IP作品凭借影视剧吸引了大量粉丝后,又相继登陆手游市场。1995年,在国内游戏玩家群体中引起轰动的首款《仙剑奇侠传》游戏上线后,根据游戏剧情改编的同名小说和电视剧也都取得了巨大的成功。

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