IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践pdf

IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践 内容简介

在“互联网+泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地改变着我们的生活与消费模式。

本书全面梳理了IP经济生态圈的商业形态——网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP，以热门的IP案例为切入点，阐述了各领域IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面。在产业分析的基础上，本书还系统地揭示了IP的孵化、构建、运营与营销等。

本书适合IP生态圈的创业者、投资者、从业人员，以及有兴趣了解IP生态圈的读者阅读。

IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践 目录

产业篇 IP经济与泛娱乐战略

第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济”

1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿

IP：“互联网＋文创产业”的核心资产

我国文娱IP产业发展趋势及市场格局

IP全产业链：泛娱乐时代的千亿级风口

《花千骨》凭什么能卖出20亿元天价？

1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济

移动互联网时代的“内容风口”

VR/AR：内容经济下的创业新方向

二次元经济：圈子即内容

明星IP：粉丝经济新模式

第2章 泛娱乐战略：构建以IP为核心的跨界产业链

2.1 “互联网＋娱乐”：泛娱乐产业时代的到来

“互联网＋”引领娱乐产业升级

“全民泛娱乐”背后的驱动力

泛娱乐产业的未来发展趋势

2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口

打造以IP为核心的粉丝经济

泛娱乐产业的玩家与布局

“泛娱乐＋”时代的创业方法论

垂直篇 泛娱乐时代的IP生态圈

第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源

3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战

网络文学：IP产业链的“孵化器”

网络文学产业链及IP变现渠道

网络文学IP产业的发展趋势

3.2 机遇VS隐忧：如何实现IP价值最大化？

巨大机遇背后的泡沫与隐忧

网络文学IP变现的正确路径

阅文集团：实现IP价值最大化

第4章 影视IP：“互联网＋电影”时代的IP新玩法

4.1 新型IP电影模式的崛起与发展

影视IP崛起的主要因素

新型IP电影的发展轨迹

新型IP电影的四种类型

IP影视模式的发展与突破

4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式

打造基于影视IP的衍生品模式

重视品牌开发，培养专业人才

构建IP衍生品版权保护体系

影视衍生品的主流盈利模式

第5章 游戏IP：游戏产业如何释放IP的潜在价值

5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链

国内游戏IP产业的发展现状

网游企业的IP运作模式

如何提升游戏IP产业链价值？

5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战”

国内IP手游市场现状及格局

国内IP手游产业的代表玩家

IP手游市场的未来发展趋势

5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式

手游IP如何实现长线运营？

手游IP的构建、运营与变现

如何建立完善的IP运营体系？

IP进化论：手游IP的主要特征

第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临

6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场

动漫IP产业的二次元风口

二次元经济的概念与内涵

国内二次元经济的发展现状

6.2 如何构建二次元经济的商业化路径？

移动互联网时代的二次元经济

开发创意产品，激活粉丝效应

二次元经济的商业实践方式

6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式

动漫IP火爆背后的商业布局

动漫企业如何构建IP商业生态？

如何完善与健全动漫IP产业链？

DC漫画：IP如何适应市场变化？

运营篇 孵化与打造超级IP

第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则

7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品

一个超级IP应具备四层要素

IP产品背后蕴藏的文化价值

优质IP资源如何实现市场转化？

《美国队长》经久不衰的启示

7.2 模式设计：“互联网＋”重构IP商业价值

“互联网＋”时代IP价值的实现路径

大连接时代，IP如何实现商业变现？

价值最大化：IP运营开发的三种模式

外卖O2O如何玩转IP商业价值链？

第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践

8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程

好莱坞的演变：制片人中心制

IP产品的商业定位与长期运营

国内IP跨媒介互动设计的误区

8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统

布局一：网络媒体＋主题公园

布局二：消费品＋互动娱乐

布局三：构建影视全产业链

第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序

9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代

IP与营销的深度融合

IP营销背后的商业逻辑

品牌商如何玩转IP营销？

微博社群与IP资产社交化

9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化

蒙牛新养道：IP营销“四部曲”

麦当劳、可口可乐的营销变现

《星球大战》的品牌联盟战略

网红篇 网红经济时代的IP构建

第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态

10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利

网红经济诞生的时代背景

揭秘网红背后的全产业链

网红经济的主要盈利模式

10.2 网红＋社交电商：释放个体经济的力量

社交媒体时代的网红孵化

网红电商的模式运营策略

服装品牌如何打造网红电商？

第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号

11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变

转变一：“强内功”特质

转变二：“强关系”连接

转变三：“强规则”践行

11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略

企业家网红IP的战略优势

网红经济与企业品牌战略

王健林：一个“超级IP”的诞生

IP生态圈 泛娱乐时代的IP产业及运营实践 精彩文摘

我国网络剧的审核政策相对宽松，许多企业通过改编那些存在海量粉丝支持的网络文学作品，并以小成本制作成网络剧，获取了巨额的回报，如《盗墓笔记》《鬼吹灯》等。

2015年7月上映的喜剧电影《煎饼侠》票房一路飙升，总票房高达11.59亿元。其制作团队曾出品过网络情景喜剧《屌丝男士》，为搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》的衍生品牌之一。《屌丝男士》以幽默、诙谐、自嘲的风格赢得了大量年轻群体的一致认可。2015年7月8日，拥有众多粉丝的《屌丝男士》第四季最后一期的播出，给该剧画上了圆满的句号。

虽然表面上看《屌丝男士》与《煎饼侠》的内容并没有什么联系，但《煎饼侠》之所以能够在火热的7月暑期档中成功脱颖而出，更多是依靠其对《屌丝男士》精神内涵的传承及对剧中优质内容的进一步力口工。

影游联动，共享IP多元价值

游戏与影视剧是目前文娱产业十分火热的两大热门领域，通过二者之间的有效联动和跨界融合，企业能够进一步挖掘IP作品的价值。无论是影视剧改编游戏，还是游戏改编影视剧，都有十分典型的成功案例。

《琅琊榜》《花千骨》等IP作品凭借影视剧吸引了大量粉丝后，又相继登陆手游市场。1995年，在国内游戏玩家群体中引起轰动的首款《仙剑奇侠传》游戏上线后，根据游戏剧情改编的同名小说和电视剧也都取得了巨大的成功。