全网微营销创意案例集[Network-wide Micromarketing Entrepreneurial Case]pdf

图书网 2018年1月13日10:48:39
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摘要

随着网络的普及,网民数量急速增长,其中蕴含着巨大的经济能量。2014年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2013年12月,中国网民规模达到6.18亿人,互联网普及率为45.8%。其中,手机网民规模达到5亿人,继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展,成为2013年中国互联网发展的一大亮点。不少企业都注意到此情况,纷纷把自己的市场拓展到这一领域,开通移动互联网电子商务,希望在移动互联网市场占据一定的份额。

微购物品牌创始人、知名电商营销专家陈鹏全老师通过《全网微营销创意案例集》一书给大家传递了一个信息、提供了一种全新的思路,可以让企业大幅降低营销成本,提升营业额和各类微营销促成方法。

特色卖点:

1.《全网微营销创意案例集》分类清晰明确,模块设置,阅读轻松。

2.《全网微营销创意案例集》内容深入浅出,案例丰富,解读全面。

全网微营销创意案例集 [Network-wide Micromarketing Entrepreneurial Case] 内容简介

本书对网络营销进行了全面解读,分别介绍了常用网络方式包括:微信营销、微博营销、视频营销、博客营销、论坛营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、SNS(社交网站)营销、网络广告营销、IM(即时通讯)营销、事件营销、短信营销。

全网微营销创意案例集 [Network-wide Micromarketing Entrepreneurial Case] 目录

导读网络营销认知

认知01:何为网络营销

认知02:网络营销的诞生

认知03:网络营销的特点

认知04:网络营销的基本职能

认知05:网络营销发展趋势

第一章微信营销

知识篇

知识01:微信是什么

知识02:微信的功能

知识03:微信的魅力

知识04:微信公众账号是什么

知识05:微信公众账号运营的使用原则和规律

知识06:微视是什么

知识07:怎么玩微视

知识08:微视营销如何玩

知识09:二维码是什么

知识10:二维码的应用

知识11:二维码营销

案例篇

案例01:房地产——信达香格里,新媒体的力量

案例02:吉野家玩转微信5.0

案例03:喜力(Heineken)啤酒,U—code开放自我

案例04:大众(Volkswagen)汽车,超大容量Crafter货车

案例05:E—mart超市,阳光二维码定时促销

案例06:动物园唱片店(Zoo Records),隐藏的音乐

案例07:JCPenney百货,圣诞祝福标签

案例08:Harry's酒吧,匿名送酒

案例09:星巴克“自然醒”模式

案例10:飘柔,能唱能聊

案例11:凯迪拉克,公众平台实时推送

案例12:1号店“我画你猜”活动

案例13:招商银行的“爱心漂流瓶”

案例14:深圳海岸城“开启微信会员卡”

第二章 微博营销

知识篇

知识01:微博是什么

……

第三章视频营销

第四章博客营销

第五章论坛营销

第六章搜索引擎营销

第七章电子邮件营销

全网微营销创意案例集 [Network-wide Micromarketing Entrepreneurial Case] 精彩文摘

扑朔迷离的剧情和引人遐想的结尾带给网友无限猜测,几天时间微博及各大社区转帖达到数万人次,并有越来越多的网友参与其中。事件的配角“一台cerD260脑”伴着数张MM的个人生活照自然体现。

“丢本MM”在搜狐等微博传播中的阅读量超过100万,转载量超过50万;在搜狐社区、天涯、猫扑等主题帖的阅读量超过300万;近百家平面媒体转载。

本案例采用了最流行的微博营销体系,用网络化的语言与网友对话,传达了宏碁的品牌内涵与D260的产品特性,是一次很酷很有效的传播。

通过“丢本MM”话题的广泛传播,宏暮实现了三个目标:

(1)提高品牌关注度,AcerD260上市初期在目标人群中形成良好的品牌印象,即丽人远行使用宏碁笔记本。

(2)实现品牌传播的最大化,在合理规划产品造势的前提下,调动尽可能多的媒体关注话题,实现最大范围的传播效果。

(3)有效传播品牌理念,利用微博、sNs等人际传播媒介,基于朋友信任关系的传播渠道,以独特的方式有效传播宏暮“信任”的品牌理念。

案例13:中国移动无线音乐咪咕汇,首推微博

2009年是咪咕汇举办的第四年,在活动的形式和传播中都有了很大的创新。其中在传播和与网友互动中引入了新浪微博的做法可算是比较大胆的,效果也很不错。

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