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文案创作与活动策划从入门到精通 作者：苏航

文案创作与活动策划从入门到精通 出版社：人民邮电出版社

文案创作与活动策划从入门到精通 内容简介

本书围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。
文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。

本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。

文案创作与活动策划从入门到精通 目录

前言

第1章 细说文案的前世今生

1.1 文案的概念

1.2 文案的价值

1.3 文案的基本要求

1.4 文案的内容、构成及写作方法

1.5 认识文案创作

第2章 文案的市场调研

2.1 做好文案的市场研究

2.2 做好文案的市场定位

2.3 高转化率文案的秘诀

第3章 写出有吸引力的标题

3.1 文案标题的主要功能

3.2 8种基本文案标题类型

3.3 文案标题的写作技巧

第4章 解密文案的写作技巧

4.1 写出逻辑清晰文案的技巧

4.2 玩转文字的几种方法

4.3 抓对卖点，写出热卖文案

第5章 文案营销要讲好故事

5.1 故事性文案的优势

5.2 文案营销怎样讲好故事

5.3 故事性文案的实施技巧

第6章 电商微商营销文案实战

6.1 电商文案的撰写

6.2 微商文案的撰写

6.3 营销推广文案的撰写

第7章 传统节日活动文案实战

7.1 传统广告文案的撰写

7.2 节日文案的撰写

7.3 活动文案的撰写

第8章 剖析活动策划的价值

8.1 活动策划的5大优势

8.2 活动策划的3大作用

8.3 活动策划的2大类型

第9章 活动策划的主体思路

9.1 活动策划的流程

9.2 活动策划的7大原则

9.3 活动策划的实战心得

第10章 活动策划的核心要点

10.1 时间：正确的时间是成功的前提

10.2 地点：合适的地点可吸引更多的人

10.3 宣传：活动的重要组成部分

10.4 流程：让活动执行起来更加流畅

第11章 活动策划综合实战

11.1 节假日活动策划技巧

11.2 促销活动策划技巧

11.3 会展活动策划技巧

11.4 企业活动策划技巧

11.5 公关活动策划技巧

11.6 大学活动策划技巧

11.7 微信活动策划技巧

11.8 行业活动策划技巧

11.9 互联网活动策划技巧

文案创作与活动策划从入门到精通 精彩文摘

1.1 文案的概念

文案，最初的意思是指用于放书的桌子，后来泛指在桌子上写字的人。随着时代的发展，现在所说的文案，主要是指公司或企业中从事文字工作的人进行的相关策划。

在实际的写作应用中，文案在字面上是“广告文案”的简称，由英文advertising copy翻译而来。广告文案的概念有广义和狭义之分，如图1-1所示。

文案主要源于广告行业，但是与广告类型的活动策划存在一定的区别，如表1-1所示。

1.2 文案的价值

在现代商业竞争中，精彩的文案往往能够让一个产品在众多的同类产品中脱颖而出。文案是竞争的利器，更是产品的核心和灵魂所在。

如图1-2所示，以农夫山泉为例，其文案就着重突出了它的水质相较于其他品牌的矿泉水更加环保，在无形之中表现出水源的优质性与安全性。

对于企业而言，一个优质的文案可以促进品牌的推广，提高其人气和影响力，进而提升企业的声誉，吸引更多的用户。文案的作用十分广泛，尤其在广告业蓬勃发展的商业社会中。

1.3 文案的基本要求

文案是商业宣传中较为重要的一个环节，从其作用来看，优秀的文案具备强烈的感染力，能够给商家带来数倍的收益和价值。在信息繁杂的网络时代，并不是所有的文案都能够获得成功，尤其对于缺乏技巧的文案而言，获得成功并不是轻而易举的事情。

从文案写作的角度出发，文案的感染力主要来自4个方面，如图1-3所示。

1.3.1 信息准确规范

随着互联网技术的发展，每天更新的信息量是十分惊人的。“信息爆炸”的说法主要就源于信息的快速增长。庞大的原始信息量和更新的网络信息量通过新闻、娱乐和广告信息等传播媒介作用于个人。

由此可见，每个人每天被动接受的信息量十分庞大，尤其是广告类信息较为繁杂。对于文案创作者而言，要想让文案被大众认可，在庞大的信息量中脱颖而出，首先需要做到准确和规范。

在实际的应用中，准确和规范是对于文案写作的基本要求，具体如图1-4所示。

准确和规范的信息能够促进广告的有效传播，节省产品的相关资金投入和人力资源投入等，从而创造出更好的效益。

1.3.2 主题创意突出

创意对于任何行业的广告文案都十分重要，尤其在网络信息极其发达的社会，自主创新的内容往往能够让人眼前一亮，进而获得更多的关注。图1-5是以贫困地区儿童为突出点，强调吸烟有害健康的广告文案。

整个文案中没有直接指明戒烟，仅仅用一种富有创意的表现形式来说明吸烟的坏处，在突出主题的情况下更好地让受众从视觉上接受广告。

创意是为广告主题服务的，所以文案中的创意必须与主题有直接的关系，创意不能生搬硬套、牵强附会。在常见的优秀案例中，文字和图片的双重创意往往比单一的创意更能打动人心。图1-6所示为某品牌照相机的文字、图片双重创意广告。

该图片的创意在于将人物和背景进行双重曝光处理，同时结合广告文字的内容创意，共同突出广告想要表达的内容，打造出震撼人心的效果。

对于正在创作中的文案而言，要想突出文案的特点，在保持创新的前提下需要通过多种方式更好地打造文案本身。图1-7所示为对文案的多种要求。

1.3.3 内容定位精准

精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一个成功的广告文案都具备这一特点。图1-8所示为特步运动鞋的推广文案。

从内容角度而言，特步的这则广告文案主要体现其产品能够使人充满活力、释放真我。精准的内容定位不仅能够让产品更好地被受众群体所接受，还能让潜在用户也被相关的信息打动。对文字创作者而言，要想做到内容精准定位，可以从4个方面入手，如图1-9所示。

1.3.4 表现生动形象

对于文案创作者而言，每一个优秀的文案在最初都只是一张白纸，需要创作者不断地添加内容，才能够最终成型。图1-10所示为图片生动形象在文案中的效果。

1.4 文案的内容、构成及写作方法

在文案的创作中，了解了文案的基本要求后，接下来我们将介绍文案的内容、构成及写作方法，帮助你进一步提高文案的创作水平。

1.4.1 文案的内容

随着企业对文案的日趋重视，文案逐渐渗透至各个行业，尤其在广告领域发挥着越来越重要的作用，成为宣传方式的主角。在广告的策划中，一般美工和文案分工明确，各自完成不同的任务，但服务于同一个主题。

图1-11所示为某房地产公司的广告文案，简洁的文字搭配精美的图片，很好地突出了公司的广告用意。

在实际应用中，除了房地产公司的这种广告口号属于文案之外，还有很多其他方面的内容与文案有着密切的关系，具体分析如图1-12所示。

1.4.2 文案的构成

广告公司根据行业需求的不同，创造了种类繁杂的文案类型，比如创意文案、企划文案、品牌文案等。一个完整的文案是广告内容的文字化表现，主要由4个部分构成。