文案发烧 20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得pdf

图书网 2018年5月16日11:53:351 3K

文案发烧 20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得 内容简介

这是一本有意思的书:诙谐,见解深刻,内容丰富,令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。

广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。

作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人,一定不愿意被别人称为“菜鸟”;如果你一直在从事广告业,你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办?听听20次One Show奖得主的高见吧。

文案发烧 20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得 目录

第一章 销售员不必穿制服

第二章 及时动笔很重要

第三章 一张白纸

第四章 不要犹豫,写到纸上

第五章 展望未来,每个人都会以30秒出名

第六章 做广播广告难度很大,但也不是逾越不了的鸿沟

第七章 “嗨,我们也不是雏鸡了。”

第八章 好创意刚出手就被枪毙了

第九章 被鸭子啄死

第十章 是好书还是撬棍

第十一章 做鞋与做推销鞋珠广告

文案发烧 20座ONE SHOW奖杯得主的广告心得 精彩文摘

尽量获取商品资讯

有时,你对问题了解不够,或许对市场没有足够的了解,所以你需要请业务部门或是策划人员到他们的文档里找些新资料,他们在编辑材料时,很可能加进了他们认为重要的东西,如果可能,向他们索取原始资料。

如果卡住了,就放松一下

我读过的大部分关于创意的书都提到了这个问题,紧张的时候不可能有创意。这两件事从来不能同时存在。放松一点,做做深呼吸,如果放松不下来,就停下来,到真正放松了,再继续干。简单活动活动身体就会引来新创意,我保证。

但是,记住,你确实也需要有些压力才能发挥创意,创意很少出现在从容之中。要想壶中的水沸腾起来,你需要加点火。同样,如果交稿时间放在一个半月以后,并不一定总是好事。我发觉如果有宽裕的时间,我会拖到只剩下两三周就交稿的时候才着急动手。所以,还是给自己一些压力好。
窍门在于控制压力,而不让压力来控制你,放松些。

如果卡住了,放松一下——第二步

有时候,你可能根本就没有卡住,只是因为对自己要求过高而觉得达不到想像的高度。也许你有了创意,但是你的创意和搭档的创意不一致。或者,你还没有把它写在纸上。这时候就是你定的标准太高了,放低一些。不要怕出大笑话,不要那么紧张,开开玩笑。不就是做广告嘛,没有什么了不起的。

看看加里·拉森的老画书集《远方》

这个人可是个地地道道的狂笑王,他的动画总是那么滑稽。但是,他的创意展现得多么简练,画面又是多么简单,可动的部分又是多么的少!

至少,你看看拉森病态扭曲的世界,就会从压力中走出来,放松一会儿。没准儿你还是真的需要这么一笑。我知道我是需要的。我从翻阅不同类型杂志的方式中也得到过这种喘息的机会。比如:我正要做一套关于保险的广告,如果会议室办公桌上有一本《滑雪板》杂志的话,我就会拿起来,翻翻它。

翻阅获奖年鉴也有用,能从中得到一些启发,但是不要翻阅的时间过长。在你事业的早期这些年鉴对你的学习很有用,刚人行的时候它帮你在思考的过程中形成创意。但是,到了一定阶段,它就开始左右你的思考了。迟早,你都要自己起锚远航去寻找自己的天地。

有时同时做3个项目也很好

你可能发觉每隔一个小时左右换个项目做做反而创意来得快。设计师米尔顿·格拉萨说:“一次做一个项目,好像面对一头犀牛,而同时做10个项目好像是在打羽毛球。”

不要在一个问题上太呕心沥血

挖洞的第一条规律是:“如果你挖好了一个洞,就不要再挖下去了。”有一本书叫做《水平思考》,是艾德华·迪伯诺写的。他的暗喻是——不要盯着一口井没完没了地挖下去,一直到它出油为止。先在院子里多挖几个浅洞,把院子的各个角落都挖遍为止。

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