我的广告生涯 科学的广告pdf

图书网 2018年5月16日09:58:431 3.4K

我的广告生涯 科学的广告 内容简介

大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。

一个当代广告的永恒繁星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”

在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯!

霍普金斯的广告营销金律

美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理。

营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读。

要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信。

不要企图娱乐消费者。

以激发购买行为为广告的目标。

优秀的广告学校——挨家挨户的推销商品。

我的广告生涯 科学的广告 目录

我的广告生涯

前言

早年的影响

广告与销售的经验

我在生意上的开端

初涉广告

更广阔的天空

人员推销术

药品广告

我在“利库宗”的经验

17年广告公司生涯的开始

汽车广告

轮胎广告

“棕榈橄榄”的早期历史

饱满谷物与佳格燕麦

百普素登

邮购广告的一些经验

成功的原因

科学的广告

我的重大失误

一些个人倩况

科学的广告

广告法则是怎么建立起来的

只是推销术

提供服务

邮购广告——什么启示?

标题

心理

具体

讲述完整的故事

广告中的艺术

昂贵的因素

信息

战略

样品的运用

建立经销网

试验活动

了解经销商

个性化

否定式广告

信函撰写

好名称

好生意

我的广告生涯 科学的广告 精彩文摘

他坚持任何受过大学教育的人不能为大众市场的产品推广写文案,我了解他的用意。

他是一位不妥协的实干家,永远在试测新构想以寻求更好的结果。

他害羞、胆小如鼠、身材矮小、讲话口齿不清,但又非常健谈,是一个杰出的餐后讲演家。他常在衣襟上戴一朵晚樱花,口嚼甘草根,把口水溅到和他讲话的人脸上。

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匿名

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匿名网友

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评论:1   其中:访客  1   博主  0
    • 暮飞扬
      暮飞扬 0

      真的很想看看