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微信营销 作者：天津滨海迅腾科技集团有限公司

微信营销 出版社：南开大学出版社

微信营销 内容简介

本书以微信营销案例为基础，通过对这些案例的详细介绍与分析，使读者能够根据自己产品的特点进行合理的营销。本书共六个章节，即初始微信营销、认识产品价值、微信营销策略、微信营销的原则技巧、小程序推广与运营、微信营销的考核和评估。循序渐进地讲述了微信营销步骤以及流程。通过本书的学习，读者可以熟练地使用微信进行高效的营销。

本书的每个章节都分为学习目标、学习路径、任务描述、任务技能、任务实施、任务拓展、任务总结、英语角、任务习题等来讲解相应的知识点。通过学习目标确定本章节的重点知识内容，通过任务技能的学习，可完成任务实施中的案例。结构条理清晰、内容详细，使读者在学习微信营销的过程中体会营销的乐趣。

微信营销 目录

第一章 初识微信营销

学习目标

学习路径

任务描述

任务技能

技能点1 全民微信时代

技能点2 微信带来的好处

技能点3 微信营销优势

技能点4 利用微信小程序营销

任务实施

任务拓展

任务总结

英语角

任务习题

第二章 认识产品价值

学习目标

学习路径

任务描述

任务技能

技能点1 产品定位

技能点2 内容设计

技能点3 产品特性

任务实施

“小米商城Lite”案例分析

任务拓展

任务总结

英语角

任务习题

第三章 微信营销策略

学习目标

学习路径

任务描述

任务技能

技能点1 定位目标人群

技能点2 目标人群调研

技能点3 设定营销目标与计划

任务实施

“蘑菇街”案例分析

任务拓展

任务总结

英语角

任务习题

第四章 微信营销的原则技巧

学习目标

学习路径

任务描述

任务技能

技能点1 产品特征的体现

技能点2 销售中的互动

技能点3 竞争对手

任务实施

“携程订酒店机票火车票汽车票门票”案例分析

任务拓展

任务总结

英语角

任务习题

第五章 小程序推广与运营

学习目标

学习路径

任务描述

任务技能

技能点1 小程序推广

技能点2 小程序运营

任务实施

“呷哺呷哺”案例分析

任务拓展

任务总结

英语角

任务习题

第六章 微信营销的考核和评估

学习目标

学习路径

任务描述

任务技能

技能点1 微信营销考核评估

技能点2 KPI考核

技能点3 微信数据统计

任务实施

“小程序数据助手”案例分析

任务总结

英语角

任务习题

微信营销 精彩文摘

移动互联网时代的到来使得人们从以往在 PC 端获取信息到如今使用智能手机上网成为了现实。而微信作为移动互联网时代的产物，凭借自身优势迅速抢占市场，成为人们生活中不可或缺的一部分。微信营销随着微信的火热而兴起，各个企业随之开始意识到利用微信进行营销的无穷价值。本章主要通过小程序流量入口的介绍，学习如何从发现页面、线下扫码、微信搜索、历史记录等入口进入小程序，从而为微信营销打下基础。