小强广告100招 教你如何从新人到创意总监pdf

图书网 2018年5月13日19:43:10
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小强广告100招 教你如何从新人到创意总监 内容简介

本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。

大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。

除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。

小强广告100招 教你如何从新人到创意总监 目录

三思而入行

1.三思一:有创意不一定能做广告

2.三思二:付出与收获不成正比

3.三思三:广告是条不归路

你在为谁工作

4.劝告一:能力比金钱重要

5.劝告二:工作是上天赋予的使命

6.劝告三:珍惜目前的工作机会

7.劝告四:点燃你的工作激情

8.劝告五:从优秀到卓越

平坦广告界的必备知识

9.知识一:自学能力

10.知识二:热情与好奇心

11.知识三:右脑思考

电视广告不易为

12.TAKE1:剪接

13.TAKE2:镜头运用

14.TAKE3:录像带与胶片

15.TAKE4:制作公司

16.TAKE5:后期制作公司

17.TAKE6:前期制作

18.TAKE7:监拍须知

19.TAKE8:后期制作

20.TAKE9:制作日志

创意十诫

21.第一诫:人做我不做,杀出新血路

22.第二诫:Do in wrong way

23.第三诫:优秀是卓越的大敌

24.第四诫:谁是广告对象?

25.第五诫:善用幽默

26.第六诫:与客户做个好朋友

27.第七诫:当懂得卖稿

28.第八诫:不可小看因特网

29.第九诫:要认识中国

30.第十诫:开心最好

SUNDAY现象

31.现象一:前无古人

32.现象二:走火入魔

33.现象三:反明星广告

34.现象四:不一致就是一致

35.现象五:本土化

36.现象六:哗众取宠

37.现象七:没有想清楚

38.现象八:导演才是ECD

39.现象九:客户也疯狂

40.现象十:强将手下无弱兵

41.现象十一:SUNDAY也获奖

42.现象十二:创意vs.生意

CD不易为

43.一不易为:CD要放下三样东西

44.二不易为:CD要肩负三样东西

45.三不易为:独行侠CD与二人组CD

46.四不易为:平面CD与电视CD

47.五不易为:新丁CD

48.六不易为:CD的遗传

49.七不易为:CD的EQ

50.八不易为:CD的领导

51.九不易为:面试

52.十不易为:聘请下属

53.十一不易为:分配工作

54.十二不易为:指导下属

55.十三不易为:改进下属

56.十四不易为:辅导下属

57.十五不易为:工作评估

58.十六不易为:港台CD

59.十七不易为:CD的家人

60.十八不易为:CD后浪推前浪

61.十九不易为:ECD更不易为

五维管理

62.向导一:内在管理

63.向导二:对上管理

64.向导三:横向管理

65.向导四:对外管理

66.向导五:对下管理

一场游戏

67.游戏一:兵不厌诈

68.游戏二:顺水人情

69.游戏三:恃强凌弱

70.游戏四:闭门造车

71.游戏五:掩耳盗铃

72.游戏六:共襄善举

73.游戏七:荼毒心灵

74.游戏八:桎梏创意

75.游戏九:争名逐利

76.游戏十:金钱挂帅

77.游戏十一:看不起这个游戏

碾平中国广告界十大动力

78.动力一:改革开放

79.动力二:书籍与杂志

80.动力三:因特网

81.动力四:国际制作公司

82.动力五:收购

83.动力六:国际品牌

84.动力七:工资

85.动力八:媒体

86.动力九:“飞机稿”

87.动力十:北京奥运

小强作品集

88.作品一:从凡士林开始

89.作品二:冰激凌的启示

90.作品三:X一代

91.作品四:无中生有

92.作品五:点石成金

93.作品六:借尸还魂

94.作品七:颠覆广告

95.作品八:策略先行

96.作品九:集体创作

97.作品十:因祸得福

98.作品十一:主动出击

99.作品十二:执行力

100.作品十三:洞悉先机

后记

学习小强好榜样

小强广告100招 教你如何从新人到创意总监 精彩文摘

1.三思一:有创意不一定能做广告

我相信人人有创意。我爸很喜欢废物利用,顺手拈来,常会创作出一些很实用的家庭用品。我妈很喜欢自创菜式,无师自通,经常炮制出令人回味无穷的美食。上天是平等的,或多或少会在各人的身上预留一些创意细胞,所以,有人可以创业,有人可以是发明家,有人可以是作曲家,有人可以是厨师……我收过很多应征信,应征者都说自己如何有创念,大有舍我其谁的意思。但我希望大家在应征前,先想想这个:有创意的人就能做广告吗?

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匿名

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