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中国优秀广告案例与鉴赏大全 内容简介

艾菲奖是目前世界上参与国家最多的，以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。每一个艾菲奖获奖案例不仅是精彩的创意体现，也是广告策略定位、创意表现以及市场效果等多方面有机结合的广告运动。因此，营销广告界以及业界许多同仁都十分重视艾菲奖，认为赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场。《中国优秀广告案例与鉴赏大全》收录了2009—2010年中国艾菲奖单项奖、金奖和银奖获奖案例，通过广告运动的全案来向读者介绍广告运动的市场背景、面临的市场挑战、广告运动的目标、创意形成、使用的营销手段及市场效果。在各个经典案例中以影视广告截图、平面广告等客观展现各类广告的表现手法、创意体现。邀请业界和学界享有盛名的专家和学者对案例综合点评，让读者全方位地了解和学习这些经典、优秀的广告成功案例。

中国优秀广告案例与鉴赏大全 目录

序

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009单项奖篇

绿色创想系列运动

“再生：再来”计划之回忆回力

曼妥思脆皮软心糖——错觉篇

中100万难，但见到濒危野生动物更难！——保护国内濒危野生动物“彩票”大派兑

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009金奖篇

美汁源果粒橙——享受仪式篇

AURA，艺炼传世奢华

麦当劳“见面吧”暑期活动

2008“因为有你，成都更美好”主题推广案

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2009银奖篇

清扬去屑洗发露2009“不断突破”主题广告宣传活动

尊尼获加黑牌——“兄弟之约”

七度少女，Q爱宝藏

蒙牛真果粒“美到想不到”Campaign

伊利QQ星儿童成长牛奶——专助儿童成长

我的电脑，我的舞台——嘻哈音乐

2009年佳能伊克萨斯IXUS小型数码相机“你好，色彩”整合营销方案

上搜狐，知天下

VISA2008北京奥运会

博世工程师——科技成就生活之美

招商银行云南扶贫十周年慈善营销传播

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010单项奖篇

悦活北京地区上市活动——悦活开心网种植大赛

麦当劳疯狂鸡翅活动

“寻人，我们找的就是你”G3手机上市传播

方正IT Campaign

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010金奖篇

2009王子魔幻世界大冒险

“统一润滑油，一路挺你”

2009年佳能伊克萨斯IXUS小型数码相机“你好，色彩”整合营销方案

杜拉拉生活方式风潮

红旗活动

中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——2010银奖篇

Lee Gold120

Dew，这才是汽水！

奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动

发自灵感

喝青岛，懂中国

雪佛兰科鲁兹“追逐游戏”

宜家“新客厅”广告运动

属于你的幸福——雪佛兰新赛欧上市广告运动

人人网“情系人人”

“撑撑撑——无论怎样都支持”

Made in China，Made with China中国制造，世界合作

求婚也开发——2009 IBM Rational软件高峰论坛

用包装包装一个品牌——伊利大果粒酸牛奶世博纪念装

附录

附录1 2009年中国艾菲奖获奖名单

附录2 2009年中国艾菲奖终审评委名单

附录3 2010年中国艾菲奖获奖名单

附录4 2010年中国艾菲奖终审评委名单

中国优秀广告案例与鉴赏大全 精彩文摘

时代中，我们热衷于发微博，热衷于让自己的美或丑的展示换多一些名头和关注。当哗众取宠都成为一种流行的时候，人和人之间反而缺少那些有深度、有信任的交流和理解，更不要说谁会有耐心和诚信以共同的经历、真实的体验、共同的分享来真正了解消费者，以他们的视角和处境，发现他们的需求。就是这种执著带来认知上的突破，一个看似平淡但却真实的认知，从这里迸发，该策划案的设计者就专门建立了一个完全真实、零距离的主题环境，我们的视野便也从冷漠的车间、不息的生产线方向被引领到了大山、旷野、农林、城市，那或蜿蜒或笔直，或拥挤或开阔，或平坦或颠簸的路途中去了。车轮碾过的每一寸土地和发动机轰鸣的每一声，甚至那泥土和着机油和汗腥的气味，也同时在你身边和脑海中飘散开来。“每个卡车司机的1000公里都是不一样的”，这掷地有声的铿锵，又岂是那些生活安逸的上班族们能体会到的呢？

企业的品牌如人，也都有使命，有精神，有时代感。如果说只重视消费者的感受和需求，通过体验的方式挖掘他们的感受和需求，对于营销案来讲，基础起点是正确的。故事讲到这里似乎也可以继续沿着4P的逻辑演绎下去，交出一份逻辑和内容看起来都还完整的作业了。但会不会切中主题，会不会引人共鸣，会不会让人刻骨铭心，仍然是一个未知数，如果上一个“如果”只是一个假设，那么后面的效果和结果还真有可能变成永远的“如果”。这样的一个营销策划创意，似乎少点什么，似乎低了些，在芸芸众案中没有夺人耳目之处，犹如一尊美女的雕塑，虽然身材玲珑有致，但身体却因是大理石而是冰冷的。

“他们其实大多来自农村，处于35～45岁年龄段的他们，家里上有老下有小，妻子也大都无业在家，身为男人的他们，是家庭的支柱，依靠自己的努力养活整个家庭。他们工作辛苦但却收入不高，他们在路上为了省钱，常常吃很便宜的饭菜；一年中他们80％以上的时间行驶在路上，更不用说回家，50％以上的人患有颈椎病和胃病，41.4％重卡司机单次驾驶超过9个小时……但是他们必须坚持下去，以一种传统中国男性的价值观，默默忍耐生活的艰辛。”

任何一个产品、品牌、营销、创意的策划，离开了最终使用者——人，都将是无本之木，无源之水，亦都不可能得到认可，但人的需求也分为五个层次，社会的多面，又会将不同的人置于不同的位置。这些需求又被打散、重组、放逐。当这个社会津津乐道“我宁可坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车后座上笑”的时候，当老师讲出“我们的学生到40岁没有4000万就别来见我”的媚俗之语时，面对这样一群卡车司机，我们要真正关心他们、支持他们，就像那句著名的对白“生存还是死亡，这是一个问题”。让人感到欣喜的是，创意者用细腻而又不失深刻的方式给这个策划案融入了最鲜明的时代精神和人文情怀。