在线为王 你在网上看什么、干什么，我全知道pdf

在线为王 你在网上看什么、干什么，我全知道 作者：(美)比尔·唐瑟尔(Bill Tancer)

在线为王 你在网上看什么、干什么，我全知道 出版社： 海天出版社

一、在线为王 你在网上看什么、干什么，我全知道 内容简介

《在线为王》是鼎鼎大名的网络信息专家比尔?唐瑟尔展开了适时而精辟的分析，带领我们进入庞大的网络数据库的幕后世界，通过网络数据来剖析人们的特定网络行为，揭示人们内心，网站访问量的上升与下降，网站访问的群体细分，以及用户群的访问意图等。赤裸地呈现出我们如何使用网络、浏览网站及收集信息，并进一步详列了许多关于网络上所透露出的生活、兴趣、想法，甚至恐惧与梦想。

轻轻点击 泄露天机

提高网站点击率的圣经

网络营销人员和广告人必读

透析在线行为，精确投放广告，挖掘潜在客户，避免危机，发现商机

亿万网民一举一动，尽在网络高手掌控

★ 小小sex.com域名凭什么赚取巨额财富？

★ 伟哥如何通过海量垃圾邮件大获成功？

★ 奥巴马如何玩转网络政治？

★ 为什么名人屁大一点儿的事比地震、海啸、战争、次贷危机这些天大的事更吸引人们的眼球？

★ youtube如何在短短35天里，做到从榜上无名到一鸣惊人？

★ 为什么微软仅为得到facebook 1%的股份 投资5.8亿美元？

二、在线为王 你在网上看什么、干什么，我全知道 作者简介

Web2.0时代的数据狂人

比尔?唐瑟尔的职业经历

★奥巴马竞选网络顾问

★美国头号市场营销战略家

★Hitwise公司全球市场总监

★《时代》杂志“搜索科学”专栏作家

★《电视周刊》“全球最值得关注的12位人士”之一

比尔?唐瑟尔专业影响力

12年网民分析、市场营销、公司战略方面的丰富经历；

《华尔街日报》、《纽约时报》、《今日美国》、《商业周刊》、《电视周刊》、《福布斯》在线和Cnn《金钱》等媒体杂志热赞其研究成果；

CNBC、MSNBC、NPR、《道琼斯市场观察》、CNN“财富”频道给他预留版块，CNN Radio及CBS Radio的明星嘉宾;

全球因特网会议、JP摩根、奥赖利会议、哥伦比亚商学院的大牌演讲人；

Web 2.0、搜索经济、E-零售等专业领域的领军人物。

三、在线为王 你在网上看什么、干什么，我全知道 目录

中文版自序

专家推荐Ⅰ 网络时代的来临3

专家推荐Ⅱ 从当当网到“在线为王”：Web 2.0 VS 网购2.0 5

整合网络平台所带来的商业价值9权威媒体推荐

读者推荐

译者序 网事并不如烟

前言

第1章 在线黄、赌、毒背后的经济暴利

“性”能出售，“性”有时还会被偷走，到底是怎么回事？

不同年龄、收入和地区的人，使用网络的情况存在哪些差异？

赌博网站、色情网站究竟吸引哪类人群？

世界上规模最大的网上书城亚马逊如何借助网络开辟销售渠道？

色情图片、色情视频和色情文学，男人和女人各偏爱什么？

垃圾邮件如何成功避开检测，获取经济暴利？

第2章 如何玩转网络

美国大选前的民意调查为什么与实际的选举结果大相径庭？

获取被调查对象真实想法的关键是什么？

选民关注候选人的政治立场、私生活还是外表？

从搜索词条数据中我们能获取怎样的商业利益？

第3章 搜索经济

5月才举办的舞会为何在1 月就达到相关词条的搜索高峰?

看似闲聊的信息，为何蕴含着无限商机？

在Facebook 和Myspace 上，你可以看到朋友们在干什么……

为什么“9?11 ”事件后，订婚戒指的销量会大增？

为什么卡特里娜飓风肆虐后的一周，出现结婚礼服搜索高峰？

第4章 搜出一个新年黄金周

为什么滞销的巧克力两周内销量猛增？

珍妮?杰克逊走光给谁带来了好处？

美国广播公司著名新闻主播的死亡吸引哪些访客？

为什么搜索量平稳的“肺癌”，突然间飙升到3 年来的最高点？

第5章 如何利用名人赚取点击率

为什么名人的性丑闻视频成为称霸搜索引擎的最快捷径？

我们到底迷恋名人什么呢？

离奇死亡、多变婚姻……人们对恐怖片痴迷到何种程度？

男人和女人在访问名人网站上存在哪些差异？

欧普拉在竞选关键时刻如何助奥巴马一臂之力？

第6章 搜出你的喜怒哀乐

人们最有可能被什么事情吓到？

有哪些问题是我们想问却问不出口的？

年轻男孩的搜索偏好有哪些？

如何找女朋友，如何调情，如何接吻还是如何做爱？

为什么对包含有“why ”的搜索都集中在春季和秋季？

第7章 Web2.0 的长尾时代

“后舍男生”如何通过网络假唱成为摩托罗拉中国地区代言人？

为什么毫无经济利益驱使，有人愿意花时间撰写维基百科？

为什么酒店五星级AAA 等级都不及网上几条评论来得实在呢？

YouTube 、Flickr 和维基百科的访客存在哪些差异？

第8章 数据风暴与媒体变革

如何从看似凌乱的数据中挖掘出潜藏的规律？

美国最火爆的电视真人秀节目《学徒》如何与其赞助商寻求共赢？

为什么金色云杉、哈利波特、大卫贝克汉姆成为王牌搜索词条？

庞蒂克新车的搜索量如何在几周内翻了两番？

在线媒体与传统媒体是如何紧密相连的？

第9章 数据套汇让你抢先商机

真人秀与数据套汇有何关系？

搜索量可以转化为人气指数吗？

基金公司、投资银行、亚马逊等在线公司如何运用网络数据去获利？

怎样抢先知道住房、就业和消费领域将要发生什么？

焦虑的房主如何知道市场上哪类房子正热销？

自己的房子在疲软的市场中有没有跌价？

第10 章 创新跨越鸿沟

新品种从诞生到完全被接受，花了近12 年的时间，原因何在？

Google 如何战胜Yahoo! 、MSN 等当时顶级的搜索引擎公司？

YouTube 在短短35 天里，如何做到从榜上无名到一鸣惊人？

波希米亚一族、才智双全者和青年数码英才的网上行为有哪些不同？

第11章 超级链接引爆在线流行

如何引发网络蝴蝶效应，让无名小卒大红大紫？

在线社交网站是否破坏了邓巴的“150 法则”？

为什么电子泼妇的好友多达1 645 873 名，网站访问量超过2.5 亿？

为什么第一个在线社交网站Friendster 的成功令网站自身深受其害？

人气超旺的艺人是如何进行炒作的？

术语表

后记 我们是谁？这重要吗？

致谢

四、在线为王 你在网上看什么、干什么，我全知道 精彩书摘

第5章

如何利用名人赚取点击率

Celebrity Worship Syndrome

为什么名人的性丑闻视频成为称霸搜索引擎的最快捷径？

我们到底迷恋名人什么呢？离奇死亡、多变婚姻……

人们对恐怖片痴迷到何种程度？

男人和女人在访问名人网站上存在哪些差异？

欧普拉在竞选关键时刻如何助奥巴马一臂之力？

当下最重要的时政新闻——无论是伊拉克战争这样的人祸，还是像海啸和地震这样的天灾，抑或像油价飞涨、房市低迷或次贷危机之类的金融风波，天大的事与名人屁大的事相比那真是小巫见大巫，名人永远是人们乐此不疲的在线话题。安娜?妮可（Anna Nicole ）猝死、帕丽斯?希尔顿（Paris Hilton ）入狱、《美国偶像》选手安东妮拉?巴芭（Antonella Barba ）艳照风波不断吸引人们的眼球，就连洪灾、饥荒或贫困都无法把人们的视线从这些名人身上移开。刚进军网络那阵子，我在搜索引擎公司身兼数职。然而，无论担任什么职位，名人效应对消费者网上搜索的影响之大，都令我惊讶。在这些检索中，我注意到某种类型的名人新闻更为抢眼。名人何以在我们的生活中变得如此重要，这些搜索曲线能回答这个问题吗？

你迷恋名人到何种程度

在担任Hitwise 研究团队的总负责人时，我一直对名人热充满好奇。事实上，在我们掌握的162 种分类中，仅娱乐人物这一类，就包含了800 多个相关网站。在2005-2006 年的大半年时间里，这些网站访问量的比例加在一起还是很小，大约只占互联网总访问量的0.1% 。不过，在2006 年11 月，情况有了变化。

2006 年年底，访问名人网站的图表( 见图5-1) 上清楚地显示出一个拐点。PerezHilton.com 和TMZ.com 上的名人博客一夜剧增。2007 年2 月，关于安娜?妮可猝死的消息引起了广泛关注。到2007 年10 月，仅仅11 个月后，名人网站的访问量和专门讨论名人新闻的网站增加了一倍之多，此类网站访问量已占互联网总访问量的0.24% 。放眼未来，美国名人网站将更加引人注目，与其相比，那些关于宗教、政治、健康的网站（其中也包括节食类的网站）只能甘拜下风。

为什么整个社会都对名人如痴如醉，我百思不得其解。我还记得2003 年底，我们曾对美国当时网络上最热门的话题进行了调查。结果发现，尽管世界上发生了许多大事，但是由于那时正在热播帕丽斯?希尔顿与妮可?里奇（Nicole Richey ）主演的真人秀节目《简单生活》（The Simple Life），一时间希尔顿成为网上点击率最高的话题人物。她不仅在名人搜索中位居榜首，而且在所有搜索中都独占鳌头。