广告音效设计与制作pdf

广告音效设计与制作 内容简介

《艺术实践教学系列教材：广告音效设计与制作》立足于广告学与传媒学的视角，在广告学与传媒学相融合的基础上，主要围绕着声音与媒介、广告声音艺术、广告有声语言设计与录制、广告音响、广告音乐的功能与运用、广播广告声音设计与剪辑、电视广告声音艺术、新媒体广告声音艺术分析等广告音效与制作的相关问题而展开研究。本书也对广告传媒有代表性的广播电视广告案例进行了分析与点评。《艺术实践教学系列教材：广告音效设计与制作》适合广告、传媒与艺术设计等相关专业高年级学生使用。

广告音效设计与制作 目录

第一章 声音与媒介

第一节 声音的特性

一、声音思维

二、声音的物理属性

第二节 视听元素

一、视听语言的含义

二、视觉元素

三、听觉元素

第三节 媒介与声音

一、广播

二、电视

三、通信设备

四、网络媒介

五、声音与媒介的关系

第四节 技术革命对声音艺术的影响

一、录音技术的发明

二、有声电影的诞生

三、数字化浪潮下的声音

第二章 广告声音艺术

第一节 广告声音艺术的作用

一、配合画面，营造气氛

二、吸引受众注意，诱导关注

三、加强品牌好感度

四、突出具有音乐性能产品的特点

第二节 广告声音艺术的特点

一、描绘性强

二、具有品牌独有性

三、记忆度高，容易记住

四、地区化或者人群化风格鲜明

第三节 广告声音的类别

一、音乐

二、音响

二、人声

第三章 广告有声语言设计与录制

第一节 广告有声语言的物理属性的设计

一、广告有声语言的音色设计

二、广告有声语言的音量设计

第二节 广告节 目语言与角色语言的设计

一、广告节 目语言的设计_

二、广告角色语言的设计

第三节 广告有声语言的录制案例

一、广告有声语言的设计

二、广告有声语言的录制实践

第四章 广告音响

第一节 广告音响的概念与属性

一、广告音响的概念

二、广告音响的属性

三、广告音响的使用原则

第二节 广告的环境音响与动效

第三节 广告音效的艺术处理

一、同期录音与后期配音

二、后期配音

第五章 广告音乐的功能与运用

第一节 广告音乐的功能

一、利用广告音乐为广告提供优越的传播环境

二、广告音乐能够充分地拓宽广告所传达信息的外围空间

三、广告音乐具有展现人物情感、娱乐受众的功效

四、广告音乐能使广告语言锦上添花

第二节 广告中主题音乐与场景音乐的设计

一、广告主题音乐设计

二、广告场景音乐设计

第三节 广告中原创音乐与非原创音乐的运用

一、广告中的原创音乐

二、广告中的非原创音乐

三、广告中原创音乐与非原创音乐的应用问题

第四节 广告中有源音乐与无源音乐的制作

第六章 广播广告声音设计与剪辑

第一节 广播广告声音艺术特性

一、语言

二、音乐

三、音响

第二节 广播广告不同表现类型

一、直陈式广播广告

二、对话式广播广告

三、小品式广播广告

四、故事式广播广告

五、“幽默”式广播广告

六、歌曲式广播广告

七、采访式广播广告

八、名人与证言式广播广告

九、戏剧式广播广告

十、综合式广播广告

第三节 广播广告声音设计与剪辑

一、广播广告的制作

二、广播广告声音设计与剪辑

第七章 电视广告声音艺术

第一节 电视广告声画关系的设计

一、初步认识电视广告中声画关系

二、认识画面的主导地位

三、声音的重要地位

四、电视广告声画关系整合

五、案例分析——益达无糖口香糖

第二节 电视广告中音乐的设计风格

一、广告音乐的创作原则

二、广告音乐分类

三、广告音乐的风格

第三节 电视广告中人声的录制

一、人声录制的形式

二、案例：清扬洗发水小S完美搭档篇电视广告

三、录制设备

四、录音技巧和注意问题

第四节 电视广告中音响的设置

一、什么是广告音响

二、广告音效的特点和种类

三、广告音效的应用设置

四、广告音乐的选择设置

五、案例

第八章 新媒体广告声音艺术分析

第一节 手机彩铃

一、手机彩铃功能介绍

二、手机彩铃发展现状

三、彩铃业务发展遇到的问题

第二节 网络歌曲

一、网络歌曲介绍

二、网络歌曲的特点

三、网络歌曲的影响

四、网络歌曲艺术分析

五、网络歌曲的发展

第三节 电子游戏声音艺术

一、电子游戏声音（音乐）介绍

二、游戏声音（音乐）的特征

三、游戏声音（音乐）的发展历程

第四节 游戏声音（音乐）的风格分析

一、按游戏形式分类

二、按地域的差别分类

三、本土游戏音乐未来的发展途径

第五节 多媒体音乐

一、多媒体及多媒体音乐

二、多媒体声音的特点

三、多媒体中不同声音的表达

四、音乐在多媒体中的运用

五、多媒体声音的设计原则

六、从教学领域角度看多媒体声音的发展

主要参考文献

广告音效设计与制作 精彩文摘

（二）声舌的时间属性

声音是以波的形式传播运动的。声源振动时压缩周围的空气，这部分空气产生变动，疏密变化地向四周传播，这就是声波的运动。声波在空间上有三个维度：波长、频率与速度。对于声波，它存在着延续性与运动性。

在聆听广播中，在观看电视和电影中，我们感受到各种声音的开始和结束。这就是一个时间的概念。

（三）声音的运动感

任何声音在声源运动时，都会随位置的改变而引起音量及音调的明显变化——多普勒效应；这种效应使观众在听觉上产生声音运动的感觉。

多普勒效应指出，波在波源移向观察者时接收频率变高，而在波源远离观察者时接收频率变低。当观察者移动时也能得到同样的结论。比如火车的汽笛声，当火车接近观察者时，其汽鸣声会比平常更刺耳。同样的情况还有警车的警报声和赛车的发动机声等。

（四）声音的色彩感

声音和画面不同，它没有具体的实在外形，色彩感是对它的艺术属性的特别描述，目的是为了便于读者能够加深对声音的理解和认识。声音的色彩感具体表现如下：

1．地域色彩

通常由地域环境、生活习俗所决定。我们通常会用某些声音来代表某个地点，因为这些声音可以代表一个地方独有特点。在影视艺术作品中，常常会用到带有地域特征的声音。例如人声的地域化就是方言，音乐带有地域化特征的是民歌，包括歌词和旋律、音响的地域化特征。在影片中出现的驼铃声，会令我们感受到是在沙漠中。泉水叮咚就是在山溪之间。创造出色彩鲜明的声音形象，能够生动地表现该地域的风土人情，营造出生活气息和艺术气息。

2．民族色彩

特定的生活环境、内容和条件，可以构成不同国家不同民族的社会生活色彩，形成与其他民族不同的传统和习俗。

每个民族都会有自己的象征物，不同的语言、不同的歌曲可以形成一个民族的特色。如蒙古族骑马的声音、西藏喇嘛独特的号角声、云南西双版纳的葫芦丝乐曲等，一个民族的特征、精神特点、习俗和气质都可以在音乐中鲜明地体现出来。如果出现维吾尔族的音乐，即使不告诉你，你也会猜得到这是维吾尔族；如果出现成群的羊群，你自然会联想到内蒙古的大草原。

在影视艺术作品中，运用这些丰富的民族特色和民族音乐，可以创造一种独特的表现方式，这些表现方式不同一般，但是又为观众喜闻乐见和熟悉。通过间接的表达手法，创造了别开生面的艺术形式。

3．时代色彩

不同时代具有不同的政治、经济、文化背景及社会生活，所以声音的内容也各有千秋，从而带有时代所留下的不同印迹。如果听到“之乎者也，吾皇万岁万岁万万岁”等之类的语言，你自然知道是拍摄古代题材的影视作品。因为古人有自己的说话方式，现代人也有自己的说话方式。当电话铃声和手机铃声响起的时候，绝不会给你带来这是在古代的感觉。特定的生活环境、内容和条件，可以构成不同国家、不同民族的社会生活色彩，形成与其他民族不同的传统和习俗。