疯狂经济学 让一条鲨鱼身价过亿的学问pdf

疯狂经济学 让一条鲨鱼身价过亿的学问 内容简介

纽约高古轩，一条发青的鲨鱼标本，叫价一亿元人民币，竟被美国对冲基金经理人史蒂夫·科恩买下。一条死鲨鱼为什么值上亿的天价？其背后的价格驱动机制是什么？隐藏了怎样的经济学原理？

为什么埃迪·桑德斯的鲨鱼卖价只有赫斯特鲨鱼的六分之一，却依然无人问津？一件丢在角落的皮夹克如何包装成为一件艺术品？为什么一杯哈根达斯的冰淇淋就是比其他冰淇淋贵，一款LV的真皮女包就是值那么多钱，一部汤姆·克鲁斯主演的烂片能成就票房传奇。

当惊悚、性感、争议性话题逐渐占据了世人的注意力，拥有精准的品牌定位，创新的市场营销，同样的商品，就可以卖出比别人高几倍、几十倍甚至几百倍的高价！

疯狂经济学 让一条鲨鱼身价过亿的学问 目录

天价艺术品：身价一亿的鲨鱼

品牌带来安全感

名牌夜拍会

名牌画商

卖画的艺术

艺术与艺术家

赫斯特和他的鲨鱼

沃霍尔、昆斯与艾敏

萨奇：名牌收藏家

佳士得与苏富比

挑选一支拍卖槌

拍卖心理学

拍卖界的秘密

培根的完美自画像

拍卖公司与画商之争

艺术博览会：画商的最后疆界

艺术与金钱

为当代艺术定价

伪作

艺评人

美术馆

博弈结束

投资当代艺术

后记

疯狂经济学 让一条鲨鱼身价过亿的学问 精彩文摘

谈到品牌，人们通常会联想到消费性产品，如可口可乐或耐克。品牌能为产品或服务增添个性、区别和价值，也代表低风险及信赖感。奔驰车保证能带来尊荣，普拉达保证能提供优雅的潮流时尚。名牌艺术品同样如此。当你说“这尊陶塑花了我560万美元”时，你的朋友们恐怕会目瞪口呆。但如果你说“我在苏富比拍到的”或“我在高古轩找到的”或“我新买的雕塑是杰夫，昆斯(Jeff Koons)的作品”，就没人敢小瞧你了。品牌塑造是企业、顾客以及媒体长时间共同创造出来的整体经验，而巧妙的市场营销和公关都是强化这一经验的手段。