中国旅游营销新价值时代pdf

图书网 2019年9月12日13:45:55
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摘要

这本书,是从营销新价值入手,把旅游发展中的案例集中到一起,其中有很多是他亲身介入甚至是深度介入的,所以鲜活,也好看。这是一个跨界的方式,也对应旅游的跨界普遍化。希望以此为发端,看到更深入的描述和分析。

中国旅游营销新价值时代 内容简介

现在旅游营销进入了一个新时代,旅游品牌营销与品牌传播变得尤为重要。对应这个新时代,大家都在寻求新价值。一是原有价值的提升,二是创造新价值。旅游者的行程构造了一个消费链,由此形成服务链,再建设产业链,中间隐含着一个利益链,最终是价值链。旅游者通过这个过程,寻求了价值,也表现了自身的价值。旅游行业通过这个过程,达到了价值,也形成了价值的提升。这就需要新思想,针对行业产生的问题,进行深度分析,采取相应的措施,使行业健康成长。

中国旅游营销新价值时代 目录

序 新时代,新价值,新思想

第一章 说品牌营销

中国旅游营销的新价值时代

安徽旅游 何必在一棵树上吊死?

想象另一种可能——安徽省旅游品牌营销创新思考

黄山不是一座山 要做“大黄山”文化品牌

“晋善晋美” 山西旅游的美丽与哀愁

于冲的卸任与“好客山东”时代的终结

广西突破 中国旅游首次微信广告投放启示

“清新福建” 推动海丝旅游合作谋共赢

从“诚义”到“诚意” 河北全球征集旅游新形象

广州旅游局为何沦为“替罪羊”?

“老家河南”如何借势怀旧营销

中国旅游的“焦作现象”

旅游营销需要激活“市民精神”

中国县域旅游城市打造国际影响力的可能性

中国旅游品牌国际营销五大策略

全域旅游的正逻辑——从“旅游痊愈”到“全域旅游”

香格里拉 “小城大区”的平衡与博弈

“不出户,知天下” “互联网+”旅游行业管理实践

自驾车露营地的主题化探索

旅游品牌传播“全球智慧”与“中国路径”

为什么你的英明决策 总输给蹩脚的新闻通稿?

为什么好玩的旅游 总输给不好玩的大嘴?

新媒体时代的旅游营销创新

第二章 品牌传播访谈

以全球视野思考中国旅游营销

尊重市场力量,建立营销新渠道

加强国际旅游客源地网络营销

被割裂的中国旅游营销

借力传播—颠覆旅游营销模式

旅游营销正在进入整合传播时代

旅游品牌营销是获得垄断特权

旅游品牌营销必须重视策划策略

旅游营销要找准受众的兴奋点

互联网释放设计师个人品牌价值

警惕旅游业投资的虚假繁荣

中国旅游营销新价值时代 精彩文摘

香格里拉

“小城大区”的平衡与博弈

2016 年6 月9 日,农历五月初五,这是中国传统的端午节。在这一天,中国大部分区域会以赛龙舟、吃粽子等活动和习俗,来欢度这一节庆,并缅怀2000 多年前的楚国诗人—屈原。

而在香格里拉市,这一天却是五月传统赛马节。2016 年的端午节,香格里拉民族传统赛马节在仙人洞赛马场盛大开幕。与以往不同的是,参加这次赛马节的还有滇川藏3 省区11 市县的代表。

在6 月8 日举办的首届香格里拉区域(三省区十一市县)旅游合作会议上,大香格里拉地区的滇川藏3 省区11 县结成“香格里拉区域旅游联盟”,并共同发布《香格里拉宣言》。

这意味着,香格里拉区域旅游发展迈向更加深度的合作。从曾经的“地域之争”到如今的“抱团发展”,在全域旅游时代,香格里拉区域旅游正在构建命运共同体。

马背上的康巴英雄

云南省迪庆州的香格里拉市,位居滇、川及西藏三省区交汇处,世界自然遗产地“三江并流”的核心区,也曾经是茶马古道南线的必经中枢。

自唐始,随着以茶叶为主要物资的跨区域贸易的兴起,马成为主要的交通运输工具,它们在中国地质结构最凶险的西南地区跋山涉水,把神奇的中国树叶络绎不绝地送往尼泊尔、印度、缅甸等区域,开创了茶马古道商业文化。

每年的农历五月,滇川藏产茶区的茶叶已经采摘、加工完毕,香格里拉草原水草丰盛,马匹膘肥肉壮,这也意味着,以茶叶贸易为生的马帮,即将开启他们的漫漫旅途。

每到这个时节,马帮都要举办盛大的赛马节来历练马匹。在信息不发达、交通不便捷、安全无保障的年代,行走在茶马古道上的人和马,是最为亲密的战友,马匹的优劣,直接关系到货物运输与交易的顺畅与否。出发前,马与人都需要经历一场赛事的考验。

时至今日,虽然交通发达、信息通畅,但香格里拉的居民与马的情感并未断裂,马帮文化流传至今。在每年一度的香格里拉民族传统赛马节,当地居民身着盛装,拖家带口,撑起帐篷,支起烤炉,汇集在天高地阔的赛马场,共同分享一场持续数天的,充满惊险刺激的赛马,为马背上上下跳跃,左右翻腾,英姿飒爽的风一样的男子喝彩、助威

马帮的后人,为生活激情歌舞,为荣誉横刀立马,演绎着康巴汉子的阳刚、勇敢与血性。同期举办的还有射箭比赛、拔河等充满挑战与趣味的体育比赛,优胜者会成为香格里拉人民心中的英雄。单枪匹马的康巴汉子,在香格里拉草原上,只是惊鸿一瞥的点缀。只有几百匹健硕的马,数十万豪爽的人,汇聚在一起进行一场盛大的狂欢,那个场面才够震撼。

这正如香格里拉区域旅游,单个的景区依然美丽,但发展力和体验性都毕竟有限,唯有结成区域联盟,才能共享发展权,带个世界游客丰富、多元的体验。

世界的“香格里拉”

香格里拉,藏语为“心中的日月”,她是藏传佛教传说中的净土和理想王国,也被称为“香巴拉”。

1933 年,英国作家詹姆斯? 希尔顿出版《消失的地平线》,让中国藏区的“香格里拉”成为西方乃至世界的“世外桃源”—

这里有神圣的雪山,幽深的峡谷,飞舞的瀑布,静谧的森林,宁静的湖泊,成群的牛羊,明净的天空,辉煌的庙宇,好客的人民,淳朴的信仰……这里是“地球最后一片净土”,人类的“诺亚方舟”,这里的一切都美得让人窒息。

《消失的地平线》让“香格里拉”成为世界人民都向往的纯净之地。近一个世纪以来,来自全世界的游客和探险者来到香格里拉旅游、探秘,也诞生了难以数计的文学艺术和影视作品,让“香格里拉”成为举世闻名的旅游地标和品牌符号。

稀缺就是价值所在。香格里拉,这一经国际视野发现并传播的国际品牌,在全世界重新发现生态价值及旅游需求驱动下,很快表现出无限的利益价值,最直观的表现就是区域之争—香格里拉,究竟在哪里?

广义上讲,香格里拉地处四川、云南、西藏自治区三省区结合部,辐射范围西至西藏林芝地区,东至四川泸定,北至巴颜喀拉山东段及岷江上游之间,还包括青海果洛州及甘肃最南端的一部分,南至云南丽江一线,地貌为横断山系的主体部分,覆盖80 多个市县。

特殊的地理和气候环境,造就了香格里拉独特的康巴文化、茶马文化、佛教文化,古城、古镇、古村落遍布全域,她是中国多元民族文化演变的核心区,也是高山峡谷、大江大河汇流造就险峻与静谧的自然风光兼具,刚烈与温情的文化情感并流的旅游天堂。

很多年来,四川、云南、西藏三省区对于“香格里拉”一度争持不下。1996 年,云南省启动寻找香格里拉的考察和论证。1997 年,云南省政府召开发布会宣布,真正的香格里拉就是迪庆州的中甸县。2001 年,国务院批准中甸县更名为“香格里拉县”。

2002 年,四川省将甘孜藏族自治州稻城县日瓦乡更名为“香格里拉乡”,四川省稻城县亚丁也自称为“最后的香格里拉”,而西藏则宣称真正的香格里拉在其昌都地区一带,甚至也有专家研究称,真正的“香格里拉”位于印度拉达克地区……

直到2004 年,在四川召开的第三届川滇藏中国香格里拉生态旅游协调会上,三省区达成共识,并划出一个“大香格里拉”的范围。2007 年12 月,国家旅游局和国家发展改革委主持评审并通过《香格里拉生态旅游区总体规划》,“大香格里拉”正式成为一个大区域旅游品牌,跟“丝绸之路”“长江三峡”“大黄河”“万里长城”以及“大运河”之旅等一起成为中国国家级旅游黄金线路。

从此,大香格里拉区域合作逐步迈向常态化。2010 年,迪庆、甘孜、昌都、玉树四地州签署旅游战略合作协议,共同推进大香格里拉生态旅游圈的建设。2012 年,国家旅游局对四川甘孜州进行专题调研,围绕大香格里拉旅游规划的落实,提出要持续推动“大香格里拉”区域一体化合作与共建。

2015 年,在第六届四川国际自驾游交易博览会开幕式上,由国家旅游局指导,四川省牵头组建的“中国大香格里拉旅游推广联盟”正式成立,三省区旅游部门联合签署了《中国大香格里拉旅游推广联盟章程》。

2016 年6 月8 日,中共迪庆州香格里拉市委书记胡江辉在首届香格里拉区域(三省区十一市县)旅游合作会议上说,要通过组建一批跨区域企业、打造一批跨区域项目、推出一批跨区域黄金线路等将11市县的力量整合起来,形成区域旅游核心竞争力,把11 市县打造成香格里拉旅游圈发展的核心区和旅游改革发展的先行区。

结成区域联盟的11 市县包括云南省迪庆州香格里拉市、德钦县、维西县,丽江市玉龙县,四川省得荣县、乡城县、稻城县、巴塘县、理塘县,木里县,西藏自治区芒康县。

跟三省区旅游管理部门合作不一样的是,首届香格里拉区域旅游合作会议具体到了“大香格里拉”核心区的11 个市县,应该说是组成了一个“中等级香格里拉”的旅游区域。

从区域而言,单一的香格里拉市并不能代表大香格里拉区,覆盖三省区的大香格里拉区空间太大,也并不适合游客的旅行体验,唯有大香格里拉核心区的11 个市县携手实现一体化,构建一个“中香格里拉”,才是有效对接市场的务实之举。不仅有利于推动市县旅游的合作与共赢,也有助于从局部的合作先行,推动“大香格里拉”区域合作的进一步深化。

“大香格里拉”旅游命运共同体

2014 年,对于香格里拉市而言,是悲喜交集的一年。

这一年的1 月11 日,独克宗古城发生火灾,三分之一的古民居被烧毁。这个中国保存最好、最大的藏民居群,茶马古道的枢纽,千百年来沉淀下来的文化瑰宝,遭受了无法弥补的劫难,也对香格里拉市旅游造成致命的打击。

12 月16 日,国务院正式批准香格里拉县设市,“香格里拉市”正式诞生。这一变革,让“香格里拉市”直接跳出“大香格里拉”的范围,以一座城市的品牌一跃进入国际视野。从此,香格里拉市不仅享有无限的光环笼罩,而且与广义香格里拉品牌之间产生的“虹吸效应”与“屏蔽效应”并存—

一方面,人们对于香格里拉的认知,更加具象于一座城市;另一方面,小香格里拉市与大香格里拉区会产生品牌形象的相互替代与屏蔽。

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