国家形象 “一带一路”与品牌中国epub

图书网 2020年8月11日20:57:28
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国家形象 “一带一路”与品牌中国 作者:范红,胡钰

国家形象 “一带一路”与品牌中国 出版社:清华大学出版社

国家形象 “一带一路”与品牌中国 内容简介

《国家形象:“一带一路”与品牌中国》汇集了政府、学界和业界的领导们和专家们最新的研究和实践成果。作为清华大学国家形象传播研究中心的最新成果,聚焦“一带一路”和品牌战略,将国家形象的研究向更加系统化、更加国际化、更具实操性的方向纵深推进,以期为中国的国际战略规划和国家软实力建构献策。 本书在“一带一路”和“国家形象”之外,首次引入了“品牌”的概念,并且纳入了国外最新的研究成果,同时呈现大量案例和数据,对政府、企事业单位的宣传部门和品牌管理部门具有启发意义。

国家形象 “一带一路”与品牌中国 目录

前言

第一章 主论坛发言

2017年清华大学国家形象论坛开幕致辞

中国主流媒体如何对外报道“一带一路”

打造新时代的中国丝路品牌

围绕“一带一路”打造好、传播好国家形象

以建筑空间构建国家形象

孔子学院与中国文化“走出去”

立陶宛的国家形象传播实践分享

走进新时代的中国企业海外传播

国家形象与博物馆使命

“一带一路”为公共关系提供新领域、新机遇

第二章 “一带一路”与国家形象

基于LDA的“一带一路”国家品牌形象传播与主题模型计算的实证研究

跨文化传播视域下“一带一路”纪录片的理念创新与发展路径

海外大型工程项目与中国国家形象的建构——肯尼亚舆论格局中的蒙内铁路

浅议“一带一路”倡议的国际传播

“一带一路”沿线国家来华留学生对中国形象的认知

“一带一路”话语的媒介生产与国家形象建构

社交媒体视角下的“一带一路”沿线国家对中国形象的分析——基于社交网站VKONTAKTE的中国报道分析

第三章 国家品牌理论与实践研究

韩国品牌国家机制评述

国家品牌概念图谱:从概念到应用

中华人民共和国本土品牌对外传播历程探析

国家形象建构中的自主品牌顶层传播战略研究——以国家领导人为载体的品牌传播模型与机制

国家品牌与国家形象片的重构想象

国家品牌化:走向一种批判研究的议程

第四章 国家形象与文化品牌

国家形象与文化自信的互动关系研究

国家旅游推广实践中的策略选择——基于2005—2015年央视海外广告主体的投放数据分析

软实力视角下日本动漫与国家形象的实证研究

中国电影跨文化传播对国家形象建设的作用——以拉丁美洲市场为例

文化符号在中国国家形象建构中的有效运用

试论博物馆使命的实现途径——基于尼尔森·古德曼关于博物馆理论的分析

视觉传播理论下的中国台湾文创产业与品牌传播研究

展览:连接国家形象和个体认同的桥梁——以2017年阿斯塔纳世博会为例

第五章 国家形象与区域品牌

新公共外交需要“整合思维”——以成都城市品牌化建设为例

场景理论视角下老工业基地区域品牌识别系统构建

基于OTS坐标系的城市形象传播内容体系构建

上海推进旅游特色小镇建设的短板问题分析

体育小镇建设与中国乡村形象重塑的思考

韩国文化城市与国家形象战略研究——以光州塑造亚洲文化交流城市为例

第六章 国家形象与央企品牌

央企海外形象建设的经验与思考

央企全球品牌塑造的问题与对策——以中国交通建设集团为例

以“人文精神”打造适应海外传播的央企宣传片——以《2016中国建筑形象片》为例

全球化视野下央企故事的新表达

战略沟通视域下央企海外传播与国家品牌形象构建——以中国建筑为例

对央企B2B品牌国际化的路径思考

中国企业在塔吉克斯坦的内部沟通的研究

大数据中的国家形象——2016—2017国家形象社交媒体报告

国家形象 “一带一路”与品牌中国 精彩文摘

一、 品牌韩国的特征与现状

韩国从20世纪90年代开始,以政府为主计划并建构品牌国家。但每次政权有变化时,新政府就会修改甚至废除上一届政府建构的机构、制定的政策或计划。2002年金大中政府设立了总理领导下的“国家形象提高委员会”;2003年卢武铉总统上台之后,在2004年把“国家形象提高委员会”的名字改成了“国家形象委员会”;2008年李明博政府明确提出,到2013年,要从安霍特(Anholt)2008年发布的品牌国家指数的第33名提高至第15名,并于2009年设立了总统领导的“国家品牌委员会”;2013年朴槿惠上台之后,国家品牌委员会被解散,品牌国家的建构名义上由文化体育观光部负责;2017年文在寅上台后,政府还没有正式发布品牌国家相关计划和负责机构。政府的变化会引起管辖品牌国家机构的变化,而机构的变化则会影响品牌国家的口号和内容。

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