修辞手法与广告语言pdf

修辞手法与广告语言 目录

自序

上 编

第一章 音法

一、什么是音法

二、音法的类型

三、音法的作用

四、音法在广告语中的运用

第二章 形法

一、什么是形法

二、形法的类型

三、形法的作用

四、形法在广告语中的运用

第三章 义法

一、什么是义法

二、义法的类型

三、义法的作用

四、义法在广告语中的运用

第四章 异用

一、什么是异用

二、异用的类型

三、异用的作用

四、异用在广告语中的运用

第五章 拆合

一、什么是拆合

二、拆合的类型

三、拆合的作用

四、拆合在广告语中的运用

第六章 同异

一、什么是同异

二、同异的类型

三、同异的作用

四、同异在广告语中的运用

第七章 移用

一、什么是移用

二、移用的类型

三、移用的作用

四、移用在广告语中的运用

第八章 飞白

一、什么是飞白

二、飞白的类型

三、飞白的作用

四、飞白在广告语中的运用

第九章 节省

一、什么是节省

二、节省的类型

三、节省的作用

四、节省在广告语中的运用

第十章 成语

一、成语运用

二、成语活用

三、成语活用的作用

四、成语在广告语中的运用

中 编

第十一章 反复

一、什么是反复

......

第二十三章 镶嵌

第二十四章 婉曲

第二十五章 映衬

第二十六章 精警

第二十七章 摹绘

修辞手法与广告语言 精彩文摘

3.幕启:湖水翻着白浪，风吹树枝摇晃，尘土飞向天空，红旗迎风飘扬。

乡亲们在绑扎担架，准备干粮。赤卫队磨刀擦枪，斗志昂扬。人人愤怒满腔，即将开赴战场。

(歌居《洪湖赤卫队》)

4.我们需要:短而精，不要长而空。

我们需要:长而丰，不要短而松。