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VI设计原理 作 者 ：张岩，关强

VI设计原理 出版社：科学出版社

一、VI设计原理 内容提要

导入VI是企业发展行进道路上不可或缺的一枚棋子，它为企业文化的塑造与更新提供了扎实的基础，并为企业的生存与发展提供了充足的活力。自改革开放以来，我国也开始接触VI这个全新的概念，经过三十年的发展演变，VI俨然成为企业树立形象、扩张市场、贯彻经营理念的必要手段。VI通过视觉传达充分体现了企业的精神实质与内涵，其基本要素和应用要素中囊括的设计内容，在也有意识地为社会大众植入企业的人文理念。对于现在中国的来说，VI还处于发展与上升的阶段，也正是如此，与VI相关的设计人才也受到越来越多的企业重视。

VI设计涉及的应用领域非常广泛，在实际的设计过程中也表现出其擦花程序的复杂与严谨的制作要求，因此，当我们才刚刚接触到VI时，应先明白'欲速则不达'的道理，然后以踏实、稳健的学习态度去理解并吸收书中的知识要点。VI的体系非常庞大，为了方便读者阅读与理解，本书将每章的知识点进行细致入微地划分，在教学的模式上，采用通俗易懂的语言以及精挑细选的成功案例以达到依据理论发挥实践能力的效果。

《VI设计原理》的目的在于使读者从认识到欣赏，再到实践的过程。全书共分8个章节，集合了VI的基本要素、应用要素、作品赏析等众多具有实用价值的知识点，文字简练，图文并茂，并通过实例分析提高读者的鉴赏与设计能力。

二、VI设计原理 目录

1 认识VI设计

1.1 了解CIS系统

1.1.1 CIS系统的内容

1.1.2 CIS系统的组成要素

1.理念识别（MI）系统

2.行为识别（BI）系统

3.视觉识别（VI）系统

1.2 VI设计的基本概念

1.2.1 VI的涵盖范围

1.品牌形象

2.企业形象

3.城市形象

4.名人形象

5.机构形象

基本理论应用——具有号召力的化妆品广告

1.2.2 VI的功能体现

1.建立企业形象

2.传递企业文化

3.提升企业外部形象

4.树立企业认同感

基本理论应用——符合企业形象的平面广告设计

1.3 VI的构成要素

1.3.1 基础系统

1.企业与品牌标志

2.标准字

3.标准色

4.基本组合规范

5.辅助图形与吉祥物设计

基本理论应用——具有象征意义的标志设计

1.3.2 应用系统

1.事务识别

2.活动识别

3.产品识别

4.广告识别

5.环境识别

基本理论应用——风格统一的饮料包装设计

1.4 VI设计的基本原则

1.4.1 风格的统一性

1.4.2 强化视觉冲击

1.4.3 强调人性化

1.4.4 增强民族个性

1.4.5 可实施性

1.4.6 符合审美性

1.4.7 严格管理的原则

基本理论应用——热忱至上的标志设计

经典案例解析——建立品牌形象的鞋类广告

2 企业标志的设计要点

2.1 标志设计的基本知识

2.1.1 标志设计的概念

2.1.2 企业名称

1.企业命名

2.品牌命名

2.1.3 企业标志的特征

1.识别性

2.象征性

3.审美性

4.延展性

标志设计应用——简洁明快的企业标志设计

2.2 标志设计的形式

2.2.1 具象表现形式

1.动物造型

……

3 标准字体设计

4 标准色与辅助色设计

5 组合方式与禁用规范

6 辅助图形与吉祥物设计

7 VI设计的应用系统

8 优秀企业VI系统欣赏