元宇宙：数字化时代新机遇尤可可 ISBN：9787121431180

元宇宙：数字化时代新机遇

书籍作者：尤可可

ISBN：9787121431180

书籍语言：简体中文

连载状态：全集

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内容简介

社会生活和经济活动将向元宇宙大迁徙。我们将生活在一个真实与虚拟共生的新世界。在这种新机遇下，商业形态将发生巨变，这将成为企业弯道超车的机会。元宇宙是什么？需要怎样的技术基础？元宇宙的运作模式及应用有哪些，问题有哪些？未来可能的产业发展机会有哪些？元宇宙将如何改变我们的生活？这是本书的核心内容。

作者简介

尤可可

清华大学新闻与传播学院博士后，中国传媒大学博士，莫斯科国立大学访问学者。研究方向为媒介环境学、融媒体、未来媒体。发布新闻与传播学学界第一份“虚拟数字人”报告。多次参与国家社科基金重大项目、霍英东教育基金项目等。

王儒西

清华大学新闻与传播学在站博士后，英国杜伦大学地理学博士。研究方向为城市地理学、未来媒体。

清博研究院

博研究院拥有专职分析师200余人，年度交付研究材料超10万份，涉及公开信息预警、网络研究、品牌公关、营销传播、开源情报分析、行业发展研究等多个领域。对富有挑战性的问题进行严谨客观的数据分析和研判，预测行业未来技术应用趋势，助力各行各业实现转型升级与应对变化，进而推动社会发展和进步。

编辑推荐

适读人群 ：对元宇宙感兴趣的大众读者，创业者。

我们将生活在一个虚拟与现实共生的新世界。

元宇宙将推动人类走向第六次认知革命！作者清华大学新闻与传播学院博士后尤可可老师为发布“虚拟数字人”报告的“第一人”。

工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星为本书作序。

本书由浙江大学传媒与国际文化学院教授杜骏飞、中国移动通信联合会执行会长倪健中、北京师范大学新闻传播学院教授喻国明、盛景网联咨询培训集团联合创始人彭志强联袂力荐。

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前言

“元宇宙”作为2021年颇具争议与神秘色彩的热词，有着什么样的核心属性？它给人类带来哪些价值？元宇宙作为一个“名词”，能否成为影响人类社会的“动词”？在落地的过程中，会产生哪些风险问题？从历史视角来看，元宇宙处于人类哪个阶段？从哲学视角来看，元宇宙给人类思想认知层面带来哪些影响？带着这些问题，本书从理论与实践维度出发，对元宇宙的肇始、演进、落地、风险等进行全面解析，结合实际观察与研究总结出创新性观点，并对其做出未来展望。

目前，关于元宇宙的解释莫衷一是，褒贬不一。有人说它是资本市场创造的“新故事”，有人说它是大型网络游戏，还有人说它其实就是互联网“新瓶装旧酒”。

元宇宙不是单一技术就能实现的，而是人类整合多种新技术而产生的互联网应用，继而形成一种新的社会形态。这样看来，很多人可能会认为元宇宙就是通过技术创造的虚拟世界，但其实元宇宙是虚拟世界与现实世界的双向流动，能够对现实世界进行镜像，为用户提供沉浸式体验，并允许用户进行生产编辑。

另一个对元宇宙比较大的误解，是将元宇宙等同于网络游戏，但网络游戏只是元宇宙初级阶段相对成熟的应用，而非元宇宙产业发展中的主体应用。与网络游戏中用户对游戏内容的被动消费相比，元宇宙鼓励用户自行生产内容；与许多电子网络设置的成瘾机制相比，元宇宙主张开放世界的自由探索；与网络游戏提供的虚拟世界相比，元宇宙是与现实联通的世界；与以往的“虚拟世界”概念相比，元宇宙中的虚拟世界不是与现实平行，可以替代现实的独立王国，而是与现实生活交织，形成无数新型场景的世界。在虚实二界间，人类社会的意义、价值、信息、权力、情感、关系进行流动。人类的社交、工作、教育、医疗、工业，甚至城市治理，都将因元宇宙技术的应用而产生新的价值。

当前互联网产业的主要瓶颈是内卷化的平台形态。自2007年智能手机诞生以来，互联网产业在内容载体、传播方式、交互方式及参与感上长期缺乏突破，导致内卷化的内容增长，即单一媒介形态束缚下同质化内容的内向精致化增殖。而元宇宙汇集了此前陆续涌现的一系列非常重要的计算机技术，可能以全新的平台形态打破互联网产业的桎梏，并在展览、教育、设计、规划、医疗、公共服务、工业制造等诸多领域引发变革，其带来的不仅是平台形态的下一次迭代，也是经济模式、交互方式、思维观念甚至社会组织形式的全方位迭代。

在元宇宙中，虚拟世界和现实世界一同构成综合环境。现实世界主要包括主权国家框架下基于法律与社会规范的社交系统、基于商品与货币自由市场的经济系统，以及基于生产劳动生成的文化系统。虚拟世界包括基于规则与算法运作的社交平台、基于区块链的数字货币与经济平台，以及基于UGC（User Generated Content，用户原创内容）的内容平台。

在虚实界面上，目前有VR（Virtual Reality，虚拟现实）、AR（Augmented Reality，增强现实）、MR（Mixed Reality，混合现实）、机器人、脑机接口等几种入口方案。其中，VR提供沉浸式体验，通过全面接管人类的视觉、听觉、触觉及动作捕捉来实现元宇宙中的信息输入与输出。AR在保留现实世界的基础上叠加一层虚拟信息。MR通过向视网膜投射光场，可以实现虚拟与现实自由切换。机器人则通过实体的仿真肉身成为联通元宇宙的另一种渠道。脑机接口技术的应用正在成为科技巨头争夺的焦点，目前主要应用于医学领域。

目前元宇宙产业已经出现两大发展路线，即VR元宇宙和区块链元宇宙。主要的元宇宙赛道企业包括Roblox（罗布乐思）、Meta（原Facebook）、Epic Games、微软、腾讯、字节跳动等。其中，Roblox是互联网行业元宇宙概念的发起者，拥有黏性极高的UGC社区，并且以游戏的方式进入教育创新领域；Epic Games拥有业

目录

第一章 何为元宇宙
《雪崩》中的绮丽幻想//003
元宇宙是什么//005
从游戏到元宇宙//014
为什么需要元宇宙//016
通向元宇宙的路径//020
元宇宙的核心概念//025
第二章 元宇宙技术基础
移动网络：元宇宙的通信基础//039
云计算：元宇宙的云端大脑//041
拓展现实：进入元宇宙的大门//042
物联网：桥接物理与数字世界//049
数字孪生：现实世界的虚拟化//052
区块链：元宇宙的共识与信任机制//054
第三章 元宇宙运作模式
基础设定//061
创作系统//075
经济系统//081
第四章 元宇宙产业应用
工业制造//089
电影制作//092
游戏开发//094
汽车驾驶//096
医学应用//097
建筑设计//101
城市治理//103
灾害预演//106
能源管理//109
文化旅游//110
第五章 元宇宙的真善美
改造世界的“真”//115
自治乌托邦的“善”//123
后人类社会的“美”//132
第六章 元宇宙何时到来
元宇宙在哪里//141
元宇宙发展周期//143
元宇宙落地因素//147
元宇宙发展泡沫//153
第七章 元宇宙潜在问题
资本操纵与理性投资//162
金融风险与现实监管//163
天然成瘾与景观批判//164
隐私让渡与数据交易//165
数字劳工与资本剥削//168
知识确权的边界模糊//170
“去中心化”悖论//171
血肉存在的瓦解//172
理性思维的遮蔽//174
感官刺激与健康问题//176
治理挑战与监管风险//178
第八章 元宇宙未来展望
创新孵化与产业赋能//183
虚实融合与时空拓展//186
人机交互与连接重构//191
自我呈现与全新思维//197
步入第四次工业革命//200
后记//206
参考文献//211

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