使命 新京报为什么行pdf

使命 新京报为什么行 内容简介

本书系《新京报》创刊13周年以来的文集。从题材丰富多样，涉及散文、感触感想、访谈等；从内容上看，有办报笔记、经营之道、改革转制及企业文化等角度展开。

使命 新京报为什么行 目录

一 　报业的第三条道路　　>>> 001

责任感使我们出类拔萃 002

《新京报》的定位和新型都市报的崛起　戴自更 006

新型时政类都市报的特点　戴自更 012

选择一条全新的报业之路　戴自更 019

我们在为历史打草稿　杨林 027

媒体融合与创新经营　戴自更 032

最难的是坚持　朱学东 038

创办《新京报》，回归常识　张寒 050

办一份有尊严的报纸　戴自更 055

西西弗斯的命运和《新京报》的使命　戴自更 058

不要忘记我们为什么出发　朱柳笛 061

二 　办一份进步的美好的报纸——坚守新闻专业主义　　>>> 069

理　念

舆论监督是《新京报》人的职业自觉　戴自更 070

CONTENTS

目 录

II　　使命

纸媒的未来——坚守新闻专业主义精神　曹保印　赵勇力 076

内容是一，其余都是零　王跃春 083

奋斗、创新和执行力成就《新京报》　戴自更 086

以读者为中心，提高报纸的核心竞争力　戴自更 091

评　论

观点新闻的时代：都市报为什么要做评论　戴自更 095

《新京报》评论：困惑与坚守　王爱军 097

报　道

灾难报道，靠脚还是靠脑子　刘炳路 103

网络时代，深度报道的轻逸与沉重　张寒 109

《新京报》深度报道实践的观察与思考　高钢 114

时事新闻的坚守与突破之路　武云溥 123

副刊势微的时代，《新京报》书评周刊如何“任性”？　涂志刚 132

《新京报》为什么要创办《逝者》栏目　戴自更 135

视　觉

读图时代的机遇　戴自更 137

《新京报》的新闻可视化探索　书红　许英剑 140

《新京报》的视觉传播模式　何龙盛 151

“最流行的报纸版式”　戴自更 156

《新京报》的视觉传播探索与经验　吕艺 159

三 　风景这边独好——影响力营销　　>>> 167

面对寒冬，《新京报》如何凭借优势资源逆势而上　戴自更 168

关于行业事业部运作的实践和思考　戴自更 174

附：《新京报》经营的原则及影响力营销理念　戴自更 180

《新京报》房地产广告业绩如何逆势增长　张学冬 187

III 投征分离需要大胆和任性　杨曦微 194

《新京报》广告经营特色　周媛媛 200

从“中国好广告”看平面媒体的品牌传播　董妍 206

一份报纸的“品牌探戈”——《新京报》品牌分析

张树庭　孔清溪　李若曦 218

四 　以蜕为进——转型进行时　　>>> 229

《新京报》转型：路在何方？　王跃春 230

《新京报》“+ 互联网”

大燕网对《新京报》是一种创新　靳秒　李阳 233

《新京报》“+ 资本”

“寻找中国创客” 一出生就风华正茂　李晨 238

版权战略

为什么今天还要强调知识产权保护　戴自更 247

10 问《新京报》版权策略　李晨　冯琪 252

报纸做成内容商，底气来自哪里？　陈昌凤 257

融合报道

“不创新，毋宁死” 媒体融合发展模式下的《新京报》　李晨 264

《新京报》两会报道：一次全媒体运作的成功实战

胡杰　全昌连　祝炳琨 272

纸媒也玩视频直播！《新京报》在下一盘多大的棋？　李晨 284

自主产品

《新京报》联手腾讯，“我们”要做最好的移动端新闻视频　二维酱 291

《新京报》动新闻：希望成为转型的先锋　于陆　冯琪 298

“热门话题”的4.0 时代　李晨　冯琪　于陆 303

时政公众号“政事儿”如何实现“弯道超车”？　马俊茂 309

《新京报》书评周刊微信是怎么炼成的　马培杰 313

IV　　使命

五 　我的纸里包着我的火——《新京报》企业文化　　>>> 317

论“持久战”　戴自更 318

往事如歌　戴自更 324

《新京报》人的10 种气质　戴自更 327

一张报纸的模样就是一群报人灵魂的样子　朱学东 330

《新京报》的精神气质　范以锦 340

■　后记　　>>> 350

使命 新京报为什么行 精彩文摘

北京这些日子风风雨雨，天空没有想象中那么澄澈。但是，天安门依然巍峨耸立，长安街依然车水马龙，香山的红叶还是如期而至，潭柘寺的钟声还是照样悠扬。时间伟大得无法遏止，该来的总归要来。《新京报》一声嘹亮的啼哭，划破千年古都的沉静。历史开始了。

155年前，卡尔?马克思创办了《新莱茵报》。152年前，亨利?雷蒙创办了《纽约时报》。85年前，邵飘萍创办了《京报》。54年前，《光明日报》和《南方日报》诞生在新中国的拂晓和黎明。4个月前，“光明”和“南方”一见钟情。3个月前，“光明”和“南方”共偕连理。今天，2003年11月11日，冰雪消融，多云转晴，《新京报》在中国首都北京横空出世。

《新京报》是全国第一家得到国家新闻出版总署批准，具有合法地位和受法律保护的媒体集团跨地区经营管理的报纸。作为一个试点，《新京报》是中国新闻出版和文化体制改革取得的重要成果，是光明报人的新选择，南方报人的新起点，中国报人的新理想。《新京报》一小步，中国报业一大步。

由于历史上进步报人邵飘萍创办的《京报》曾经烛照过一个时代，我们这张《新京报》的创刊，被外界广泛解读为一次伟大的复刊行动。这实在是一个善意的、富有创造性的误解。我们不敢掠人之美。但是我们也不能数典忘祖。作为有理想的当代中国报人，不能只向国外报业巅峰仰望，更要向本国史上难能可贵的报业传统致敬。知识分子的良心，从来就是奠定报业大厦的基石；知识分子的风骨，从来就是支撑报业大厦的脊梁。历史上的《京报》如此，《新京报》也理应如此。对国家和人民利益的看护，对理性的呼唤，对权力的制衡，对本真的逼近，对美好的追求，对公义的捍卫，对丑恶的鞭挞——这是媒体的普世价值和终极价值，也是中国执政党共产党所倡导的价值，那就是“权为民所用，情为民所系，利为民所谋”。

有责任感的政治家都明白这样一个道理：报业乃是社会生态链条中不能薄弱、不可或缺的一环。社会生态链条中如果缺了报业这一环，就好像林子中没有了鸟唱，田野上没有了蛙鸣，屋子里没有了猫叫；一个地区报业兴旺发达与否，乃是判断这个地区社会生活质量的一项重要指标，有责任感的政治家总是善于从中领悟效忠国家、造福社会、服务人民的道理。

责任感总使一些人出类拔萃！《新京报》至高无上的责任就是忠诚看护党、国家和人民的最高利益。《新京报》的口号是：“负责报道一切。”《新京报》致力于对报道的新闻负责，一切新闻和一切责任。有责任报道一切新闻，追求新闻的终极价值和普世价值；更有责任对报道的新闻负一切责任，包括政治责任、经济责任、文化责任和社会责任。《新京报》遵守国家政治制度和法律法规，尊重社区道德风尚和审美情趣；在体制内行使媒体的权力，开展建设性的舆论监督；认同意识形态产品属性，奉行社会效益优先原则；树立理性新闻观念，探索客观报道模式，努力重组事件、再现事实、还原真相；宣传有正负之分，新闻有真假之辨；有不可以报道的真新闻，但不可以报道假新闻；遵守新闻道德，尊重新闻规律，追求新闻价值，讲究新闻方法。