平面设计看这本就够了pdf

平面设计看这本就够了 内容简介

本书紧扣当今平面设计学的热点、难点和重点，主要涵盖了广义平面设计所包括的平面设计概论、平面设计史、平面设计的造型要素、平面设计的构图要素、平面设计的版面构思、平面设计的思维和方法、平面设计发展的立体化、平面设计的商业化共8个方面的内容，全面介绍了平面设计及相关学科所需掌握的专业技能，知识体系缜密完整。同时在本书的各个章节中精选了很多与理论紧密相关的图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性，让人轻松自然、易于理解和接受。

本书可作为从事平面设计相关专业人员的学习参考书，也可作为高校学习网店设计、网络商业管理、网络营销与策划等方面的教材和参考书。

平面设计看这本就够了 目录

第1章 平面设计概论 001

1.1 平面设计是什么 002

1.1.1 平面设计的概念 002

1.1.2 平面设计的本质 003

1.2 平面设计的分类 010

1.2.1 包装设计 010

1.2.2 广告设计 011

1.2.3 书籍设计 012

1.2.4 标志设计 013

1.2.5 品牌形象设计 014

1.2.6 海报招贴设计 016

1.2.7 软件界面设计 016

1.2.8 网页设计 018

第2章 平面设计史 020

2.1 现代设计的萌芽 021

2.2 工艺美术运动 025

2.3 “新艺术”运动中的平面设计 026

2.4 现代主义设计运动 029

2.4.1 立体主义 029

2.4.2 未来主义 030

2.4.3 至上主义 031

2.4.4 达达主义 031

2.4.5 超现实主义 033

2.5 包豪斯学院 033

2.6 美国的现代主义 035

2.7 国际主义平面设计风格的形成 035

2.8 后现代主义和数码时代 036

第3章 平面设计的造型要素 039

3.1 点 040

3.2 线 040

3.3 面 041

第4章 平面设计中的构图元素 043

4.1 图片 044

4.1.1 图片的处理 044

4.1.2 以图形为主的排版风格 049

4.1.3 图片的编排方式 052

4.2 文字 056

4.2.1 字体之间的编排 056

4.2.2 文字的对齐方式 058

4.2.3 文字编排的要点 061

4.3 色彩 065

4.3.1 色彩的基础认知 065

4.3.2 平面设计中的色彩心理感受 072

4.3.3 利用色彩打造出色的版面的效果 082

4.4 网格 085

4.4.1 约束版面内容 085

4.4.2 确定信息位置 086

4.4.3 配合版面要求 087

4.4.4 确保阅读顺畅 088

第5章 平面设计的版面构思 090

5.1 格式塔原理 091

5.1.1 格式塔视知觉原理 091

5.1.2 格式塔的应用规则 103

5.2 平面设计的视觉流程 105

5.2.1 视觉流程的设计原则 106

5.2.2 视觉流程的引导方法 106

5.2.3 视觉流程分类 107

第6章 平面设计思维与方法 111

6.1 好设计“潜规则” 112

6.1.1 必须有一个概念 112

6.1.2 需要沟通，不需要装饰 112

6.1.3 用一种视觉语言来表达 112

6.1.4 最多使用两种或三种字体 114

6.1.5 分清主次，先后出击 114

6.1.6 按需选择色彩 115

6.1.7 少即是多 116

6.1.8 创造负空间，但不要填满它 116

6.1.9 把字体当作图像进行设计 117

6.1.10 让字体效果具有亲和力 117

6.1.11 不要自娱自乐 118

6.1.12 动静有致 118

6.1.13 处理好明暗关系 119

6.1.14 要果断，要么按目标去做， 要么就根本不动它 120

6.1.15 用眼睛测量，设计是视觉 的设计 120

6.1.16 制作自己所需之物，不要 选用现成之物 120

6.1.17 对流行置之不理，严肃对待 设计 121

6.1.18 动起来，静止等于索然味 121

6.1.19 回顾历史，不重蹈覆辙 122

6.1.20 对称是最大的祸害 122

6.2 平面设计的形式美 122

6.2.1 对称与均衡 123

6.2.2 节奏与韵律 123

6.2.3 对比与调和 124

6.2.4 比例与适度 125

6.2.5 虚实与留白 125

6.3 平面设计修辞手法 126

6.3.1 比喻 126

6.3.2 拟人 127

6.3.3 夸张 127

6.3.4 象征 127

6.3.5 排比 129

6.3.6 对偶 129

6.3.7 反问 129

第7章 平面设计发展的立体化 130

7.1 交互设计 131

7.1.1 交互设计概念 131

7.1.2 成功的交互设计要缜密考量五个“W”因子 132

7.1.3 让交互产生积极效果的四大模型 137

7.1.4 交互设计案例 149

7.2 动态设计 151

7.3 声音的设计 155

第8章 平面设计的商业性 159

8.1 平面设计创作的一般步骤 160

8.1.1 分析客户要求 160

8.1.2 设计主题定位 160

8.1.3 初步构思创意 160

8.1.4 实施版面设计 161

8.1.5 推敲征询意见 161

8.1.6 版面清样审定 161

8.2 平面设计师 161

8.2.1 平面设计师的能力建构 162

8.2.2 平面设计师的社会责任 165

8.3 成功的设计方解决方案的组成要素 165

8.4 平面设计案例精粹 166

8.4.1 TOGETHERNESS全盒包装设计 166

8.4.2 日本烧酒动漫广告设计 167

8.4.3 360°立体书设计 169

8.4.4 MINI 汽车标志设计 170

8.4.5 麦当劳用“超级符号”打造中国风品牌形象 171

8.4.6 Wonder Room工作室的智能移动海报设计 175

8.4.7 《韩熙载夜宴图》App交互设计 177

8.4.8 Airbnb网站界面设计 180

参考文献 186

平面设计看这本就够了 精彩文摘

科学技术与经济的发展促进了设计的进步，设计作为一门新兴学科，兴起于20世纪80年代。改革开放加剧了市场竞争，社会对设计从认知到认可，经历了萌芽、发展、成熟、发达的进程。设计与经济和商业活动息息相关，商业的繁荣突出了设计的竞争，设计也是文明社会对高品质生活质量的需求。设计在视觉上给人一种美的享受的同时，向广大的消费者传达信息和理念。作为科技与艺术的结合体，设计更能体现现代文化的多样性和人性的多元化。

设计一词来源于英文“design”，其中涉及很广的范围和门类：平面设计、服装设计、环艺设计、工业设计、展示设计、建筑设计、网络设计等。

现代信息传播媒介可分为视觉、听觉、视听觉三种类型，其中公众70％的信息是从视觉传达中获得的，如报纸、杂志、海报、路牌、灯箱等，这些以平面形态出现的视觉类信息传播媒介均属于平面设计的范畴。

平面设计是将不同的元素按照一定的规则在平面上组合，形成特定的审美倾向。

可以说用来印刷和喷绘的作品都与平面设计有关，平面设计中需要用视觉元素来传递信息和表达观点，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划。

平面设计主要包括标志设计、字体设计、版式设计、企业形象设计、包装设计、海报设计等。

平面设计是科技与艺术的结合，它是集计算机技术和艺术创意于一体的综合内容。现代平面设计已由静态视觉传达向动态的多媒体网络的信息传播延伸。网络信息传播除了传统的平面设计具有的图、文视觉传达，还包括声、像听觉传达，互动的交互信息全球化。

平面设计还运用计算机辅助设计，计算机的运用极大地拓展了设计的表现空间，增加了创作表现的可能性。没有它做不出的，只有人们想不到的。可以利用计算机更有效地完成图文结合、立体效果、肌理材料、字体的处理。设计是一种具有清楚目标计划的思考过程或步骤，是利用辅助物将原始构想转化表达出来，用以改善生活及美化生活的创造活动，兼具实用和艺术的双重价值。