有法无天 18位广告界领军人物破解战略 管理 品牌 创意 营销谜局pdf

有法无天 18位广告界领军人物破解战略 管理 品牌 创意 营销谜局 内容简介

这本书正是中国营销广告界多位资深领军人物的心得结晶，涵盖了中国营销战略、广告营销管理、品牌在中国本土的营销案例、中国特色的营销突破等广泛论题。希望本书的文章与互动讨论中的金玉良言，可以激发国内同行在广告营销、创意研发过程中的一些本土创新意识：让我们用独特的中国方法，来解决中国独特的市场问题。希望这种意识可以促进国内广告人在管理与操作上的专业提升。

有法无天 18位广告界领军人物破解战略 管理 品牌 创意 营销谜局 目录

前言

战略

广告公司持续发展的再思考

重新想象——创意产业的机会与挑战

资本爱上广告，幸还是不幸?、——广告公司的资本化生存之道

全球化趋势下中国本土广告业的突破之路

管理

广告公司CEO的十大成功要诀

广告传媒业的价值管理，一个抛砖引玉的讨论

天龙八部——客户关系管理之道

洞察力想象力执行力——客户沟通的三个层次与三种能力

品牌

品牌化生存与多元化创新

逆道而行，别有天地——反向：品牌美学观

行行业业都是娱乐业

品牌突破就是人的突破

创意

改变命运的创意

创意撩人——品牌视觉化与创意实践

从擦肩而过到效忠到底——冲破广告传播的媒体屏障

营销

中国特色下的营销突破

站在弱势的中小企业看如何突破僵局

互联网：营造参与式营销的无限空间

运用插位战略实现营销突破

出门了，钥匙在哪里——寻找市场的原点

从整合传播到ROI Mcdia

互动

第一场互动

嘉宾主持：贾丽军 事越形象品牌传播机构CEO兼首席创意官

互动嘉宾：苏雄 前BBDO广告公司亚太区董事长

贺超兵 江苏大娲国际广告集团董事长

第二场互动

嘉宾主持：张鼎健 中合玖鼎产品力营销策划机构董事长

互动嘉宾：陈一■ 威汉传播集团董事长兼行政总裁

王永辉 阳狮·中国区执行创意总监兼副总裁

第三场互动

嘉宾主持：张 翔北京王商大学传播与艺术学院副院长

互动嘉宾：物宇时 触动传媒首席运营官

芬雄前 前BBDO广告公司亚太区董事长

李德威 北京中伦文德律师事务所合伙人律师

第四场互动

嘉宾主持：沈虹 合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监

互动嘉宾：高峻 梅高(中国)创意咨询有限公司董事长

吴晓波 广东平成广告有限公司董事长兼CEO

第五场互动

嘉宾主持：高峻 梅高(中国)创意咨询有限公司董事长

互动嘉宾：杨建良 江苏大贺国际广告集团副总裁

刘凯 科特勒咨询集团战略咨询事业部副总经理

曹格豪 大连华阳佳信品牌传播机构董事长

李德成 北京中伦文德律师事务所合伙人律师

第六场互动

嘉宾主持：陈刚 北京大学新阀与传播学院副院长

互动嘉宾：陈一枬 威汉传播集团董事长兼行政总裁

徐建 北京东方捷先广告传撼有限公司总经理兼执行创意总监

汪志强 网易公司销售副总裁

赵树明 东方船广告传播机构董事长

崔洪波 大连真心罐头厂品牌总监

第七场互动

嘉赛主持：张翔北京工商大学传播与艺求学院副院长

互动嘉宾：叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长

李光斗 李光斗品牌营销机构总经理履首席策划

张鼎健 中合玖鼎产品力营销策划机构董事长

杨光 正一堂策略机构总经理

第八场互动

嘉宾主持：穆虹《广告人》杂志社主编

互动嘉宾：杨宇时 触动传媒首席运菅官

沈虹 合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监

孟繁韶 每日传播事业集团副董事长兼总经理

张辉 《中国经营报》第一招商主编

有法无天 18位广告界领军人物破解战略 管理 品牌 创意 营销谜局 精彩文摘

战略是一个很大的问题。今天以交流为主，哪怕只有一句话，只有一个观念跟大家有一种互动，对于我来说，都是值得的。

美国广告基金组织是一个很大的组织，实力也很强，每召开一次会就会花掉150万美金。这个广告基金会是从事广告效果研究及调研的机构，既是影响美国经济发展的一个机构，也是美国人花精力对未来市场作重要选择的一个机构。2006年的会议就选择在纽约著名的时代广场——万家大酒店召开，而他们的主题却是《中国·重新想象》。我是应他们的邀请，作为中国本土广告业的代表参会的。