企业广告语创作公司 传播佳音

2019年5月25日22:54:38 评论 165

在市场经济条件下,每一个企业都致力于树立自己的品牌,树立自己的企业形象。能完成这一任务的最好方式,最有效的手段便是精心设计自己的广告语。优美动听、朗朗上口的广告语一旦通过媒体传播,便会像流行歌曲一样受人们欢迎。说话办事之间随口道来,如同哼着歌曲,美不胜收。在中国,市场经济形成之时,才对广告语的重视日益增加。实际上,目前的大部分企业都没有非常优秀的广告语。自己无法创作,只有登报征集,广招普天下能手制作,这是大集团企业的现状;而一些小企业,则根本就没有自己的广告语。

创作经营广告语的最佳人选必须符合如下条件:具备一定的文学素养,拥有小说、戏剧、报告文学、散文和诗歌等文体创作经验与基础;擅长跳跃性形象思维;博览群书,广泛的社会阅历;从事过多种职业,受过人情冷暖的洗礼;既具有文学艺术家的素质和境界,又具有商人的素质和境界,这类人是广告语创作业的最佳人选;其他能够发现并善于任用符合如上条件人才的人。成功的广告语简洁明快,内涵丰富,既能体现企业形象,又能展示产品魅力,往往一箭双雕。所以,广告语的设计创作必须全方位多角度构思,并要全面了解企业的性质,产品的性能,进行文学、诗歌、音乐艺术的综合加工,才能创作出好的广告语。广告语经营者一般创作两种类型的广告语:企业广告语,专门树立企业形象;产品广告语,专门树立名牌产品形象。至于既宣传企业又宣传产品的广告语创作难度很大,所以售价应该高出其他两类很多倍,一般不少于10万元。

从事这一业务时必须摆起架势,形成规模,否则,小打小闹成不了大气候。为了广招客户,有时先要选择著名企业,与其建立协议,创作广告语,形成大的气势,然后借着这一气势滚雪球似的发展。例如,A企业用了你创作的广告语,使其发展壮大。然后,你可以在媒介广泛宣扬,这一广告语售价60万元,A企业为了回报也在媒介出示证明文章,至于下边A企业给你多少钱,其实是无所谓的。这样,其他企业会纷纷找上门来,树大招风,何况中国人最习惯于一窝蜂地朝一个焦点拥挤。

广告语不但可以在外赢得声誉,为企业和产品服务,也可以增加企业内部的凝聚力,树立企业内部的整体观念,给企业注入活力。所以,广告语创作经营者必须充分了解企业和当代人的情绪,点把握得好,才能够造成影响。

创作经营广告语的步骤,大致如下:调查了解客户的现状,倾听客户的基本期望,得到客户的文字要求;讨论、构思广告语基本构架;与客户(委托公司)签订协议;广告语定稿,至少在客户提出的字数及其他要求下列出三个广告语,供客户选择;举行必要仪式和媒体传播,正式交接,同时得到费用。

经营广告语必须配备电脑。广告语的使用,目前已经很泛滥,如有与其他广告语不谋而合或雷同,就有被指责为抄袭或剽窃的可能。打起官司来,失败赔钱不说,公司声誉破败,只好另换职业。因此,要有依法保护自己创意的意识。

笔者认为,经营广告语收费的范畴如下:创意费用、工本费用、调查研究费用、广告语费用(根据客户经营状况和产品销售情况而定)。

广告语经营公司职能部门设置如下:总经理办公室、创意部、社会(信息)调查部、电脑检索部。当然,以上为基础部门,其他则根据实际需求设立,但须服从“精简”的原则。

广告语成交之后,双方已建立长期的信誉关系。为此,广告语制作公司一定要有成交后的服务意识。一季度或一年一次,公司委派职员前往调查,总结广告语给客户产生的效益状况,必要时根据市场变化进行一些修改,并收取部分顾问费用。

广告语制作公司与普通意义上的广告公司不同,广告公司经营范围、模式和项目很多,事务庞杂。而广告语制作公司是一种单项智力业形式,可以不花费资本,只要以自己的才智为依托,广泛交际,寻找最佳第一客户,以诚相待,互惠服务。选择好客户是广告语制作公司的创业基地,通过这一基地取得一定经费后,逐步设置公司必备部门等,公司随着客户的扩大而扩大。

广告语制作公司的终极目标是向多功能广告公司演变。只是从广告语经营起步,是白手打天下的最佳途径。从这一特殊的经营方式入手,然后,再为各种团体创意制作社歌、厂歌、校歌等。

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